说起国内信息流广告的先驱者，巨擎保持着绝对的市场领导者地位。本文将用通俗易懂的语言，带大家了解2021年巨头引擎投放优化的三大趋势。如下：
1. 一个套餐支持整个账户
小白可能对这篇文章有点困惑。这是什么意思？首先，我们要明白规划的重要性。当运行一个庞大的引擎时，我们会在计划层面设定重要的导向和标价，而在做数据分析时，我们也会根据计划进行分析。
对于大多数今日头条账户来说，70%的转化来自一个计划，剩下的30%来自零星的产生三到五个潜在客户的计划。
另一件需要注意的事情是计划不是广告组。一个广告组里有四五个方案，但支持我们账户的是热销方案。
明白了这一点，我们就需要不断优化测试，找到能够支持该账户的方案。也就是说，通过不断的测试，我们需要找到流行的基准方案。
那么巨型引擎应该测试哪些具体变量呢？
1、投放位置：今日头条、抖音优先。如果有视频，就选择抖音。如果没有视频，选择今日头条；
2、页面：基本上不会有太多的测试，因为页面通常都是提前准备好的；
3、创造力：
创作风格：视频、大图、三图、小图
创意形式：程序化、定制化、程序化优先
创意标签
4、定向方式：优先采用系统推荐，或人群套餐且不限制，一般不选择手动选择兴趣定向方式；
5、投标方式：可选择高价或低价，优先采用OCPM
注：今日头条做A/B测试时，最优先测试的变量是创意维度，因为今日头条的核心要素是创意素材。
2、对素材原创性的要求越来越高
前段时间，今日头条公布了对创意的要求。如果视频素材非原创、抄袭他人内容，情节严重的，将处以罚款。
以前，移动视频时，可能会受到流量限制。现在上传动人视频时，会直接审核不通过，并显示“动人视频无法发布”。即使你的动态视频通过了系统审核，风险仍然很高。如果被同行发现、举报，情节严重的，将直接从您的账户中扣款。
因此，作为信息流发布者，我们需要保证创意素材的原创性。如果再次上传其他合格主体上传的内容并再次使用，将被判定为抄袭。而且你通过多个视频拼凑而成的内容也可能会被系统检测到。
那么如何策划好的短视频素材呢？我们总结了3种创意短视频制作方法。
1.基础级：图片切换-图文闪现
此类视频可以借助各平台视频模板工具或flash PPT模板制作；
使用Flash PPT和背景模板时，还应该使用自己的原始图片副本，这样组合起来也是原始视频。
生产成本低，材料更新速度显着提高。
2.高级：屏幕录制-产品展示拍摄
APP产品展示或对话框形式展示问题和答案；
直观展示产品优势、使用方法、使用前后对比等；
模板化，成本低。
3、专业级：真人口播-动画剧情-情景剧
将产品玩法与产品环境相结合，呈现真实的体验；
将虚拟过程实体化，增加沉浸感；
故事性强，增强用户的沉浸感。必须注意避免前期准备时间过长；
需要较强的专业设备、人员和技术，成本较高。
3、多主体、多账户投资已成常态
如今，今日头条对账号的要求越来越高，不同账号之间的性能差距也越来越大。目前，我们通过实践知道，虽然营业执照是一样的，但开立的不同账户确实有不同的人群，其消费和展示也不同。
只要创意和素材不同，账号之间的流量就不会受到影响，还会有意想不到的收获，比如更准确的数据、更大的体量。
多主体更多的是针对鲁班，因为二类电商对卖货的要求非常高。一般形式或信息类型的主体就足够了。
所以建议大家在投资的时候三个账户一起投资，不要拘泥于一个账户。
综上所述，这就是2021年海量引擎投放优化的三大趋势。
