2017年，我国电子商务保持快速发展，服务模式、技术形态、赋能成效不断创新突破。国家统计局数据显示，2017年全国电子商务交易额达到1万亿元，网络零售额达到1万亿元。其中，实物商品网上零售额达1万亿元，占社会消费品零售总额的1%。中国互联网络信息中心数据显示，截至2018年6月，我国网络购物用户规模已达1亿，占网民总数的%；手机网购用户规模已达1亿。
电商户外广告数据分析
电商户外广告数据图
从2016年至2018年上半年的数据来看，电商广告主使用的媒体主要为移动、户外和电视。 2017年上半年，广告主户外支出略有下降，但2018年再次增长，增长率达60%。移动广告投放金额逐年增长，尤其是2018年上半年，与2017年同期相比，增速高达381%，一举超越当前户外广告支出。电视广告的数量逐年减少，其重要性也越来越低。整个电商投资越来越走向手机+户外的策略。除了购买户外广告外，越来越多的营销活动也将在线下进行。
电商客户不同媒体类型户外广告趋势
电商户外广告数据图
从媒体类型来看，楼宇电梯广告媒体和电影院是电商广告主关注的重点。电商的受众主要是白领阶层，他们的出行轨迹主要集中在楼宇和公共交通。这也是广告商重点关注的媒体。近年来，由于电影市场的崛起和观众年轻化趋势，影院也变得更加注重投资。相对而言，电商客户的户外广告策略更接近快消品。
电商行业户外广告如何投放
电商户外广告的目的主要有以下三个：
首先，创造可见性。如果预算充足，投放大量户外广告，快速高效地向公众宣传新平台。
二是打造双11、618等节点的购物节促销活动，引发全民购物狂欢。新零售概念出现后。
第三个目的是打造产品与效果相结合的线下体验，所以像快闪店这样的线下营销这两年非常流行。
电商户外广告
许多品牌愿意与电商平台联手，将广告资源集中在年度购物节点。也就是说，如果品牌在电商促销季参与广告，其平日的广告预算会更少。相反，如果品牌经常做户外广告，促销季期间与电商平台的合作程度就会比较浅。
电商顾客户外的投放以展示为主，导购则以线上完成为主。不过，自创客节推出以来，天猫一直强调品牌形象的提升。与此同时，经验的重要性也日益凸显。借助支付宝，线上线下融合度更高。在创意方面，天猫也将其他电商品牌甩在身后。
电商户外广告
当客户考虑广告时，原来根据不同媒体类别划分预算的方法已经改变。现在更加围绕受众的行为轨迹，跨越线上线下多个媒体渠道，全面打通大小屏幕进行融合传播。新零售重塑一切传播渠道、传播方式、销售模式，围绕受众行为轨迹进行多渠道传播，促进产品与效果的融合。
