2015年以来报纸广告投放量下降近30%，无疑给报业隆冬又浇了一盆冷水。作为其支柱的广告业的困境引发了人们对报纸是否有未来的担忧。
回到报纸广告，坏消息随之而来。近年来，销量持续下滑。尽管最近公布了2013 年全国销售数据，但报纸仍然出现负增长。背景中还有一个更糟糕的人物。
报纸的消灭现象再次抬头。最近，在参加大学主办的媒体发展研讨会时，一位年轻学者重提了新闻业的死亡理论，并提出了三个令我不太满意的论点。首先，对于有生命周期的事物来说，诞生、成长、死亡是铁律，是既成事实。死亡就像高喊万岁，乏味且没有创意。当然，回顾十年，新闻管理正处于鼎盛时期。敢于谈“转点”、“冬天”的人，就有勇气。如今，报业已经死里逃生，死里逃生也不好。
其次，站在一旁的学者就像“死”的医生，一说话就干脆消灭掉。他们应该做的是仔细观察、理性分析，开辟一条生存之路，找到生存的理由。那么，报纸生存的理由是什么？我还列出了以下三点。
报纸的核心不是纸，而是文字。千年文明的提炼，就是千年文明的传承。报纸的更换很容易被消除。准确地说，是技术的更替，但写作的生命力并没有衰退。
他作为报纸后端的信息处理专业人员拥有长达一个世纪的职业生涯。早期，他是一名情报报道记者。当信息铺天盖地的时候，他是一个在沙子里寻找黄金的淘金者。在他思想混乱的时候，他是舆论的磨砺者。
从报道到分析再到舆论的结晶。自工业革命以来，这种社会舆论结晶的责任就落在了印刷媒体身上。随后的力量是真实的，即使在事实再现和娱乐的世界中，电视仍然是王者。对于后来者来说，互联网可以说是四通八达的草根英雄。它不仅可以再现电视的声音和色彩，还可以结合报纸和杂志的分析。但缺少的是凝聚舆论的功能。舆论结晶功能的背后，是以平面媒体为代表的社会灵魂。
现在没有报纸了吗？对于一种纸质印刷品来说，随着资源的限制和技术的进步，一种形式可能会消失。就其言辞、其业而言，只是转而不死。如果社会陷入尴尬和失落，就需要文化的凝聚和舆论的结晶，灵魂的拯救就显得更加迫切。
报纸广告不应该因为陷入困境而消亡，而应该探索适合自己的未来形式。
