在信息飞速发展的今天，当我们回首往事时，我们会发现世界变化得太快了。户外媒体不再局限于“特定的户外场所”，而是无处不在的室内外。除了传统的常规媒体外，一些新型媒体也不断涌现。对于户外新媒体来说，有媒体表达、内容创新和营销创新三个路径。
在形成印象的过程中，存在“关键时刻”（MOT）效应，即消费者对某个品牌的整体印象通常是由消费者接触该品牌过程中的几个MOT组成，其中一个或几个MOT往往决定了消费者对一个品牌的印象。消费者在接触户外新媒体的过程中也存在MOT，而这个关键时刻受到消费者流量的影响，变得相对短暂。因此，如果消费者此时正在观看户外新媒体，品牌可以向他们传达更多信息。消费者会对品牌有更深的印象。如果不能投放，那么户外新媒体就会大打折扣。户外新媒体通过媒体属性的创新实现了差异化，但仅仅创新媒体是不够的。动机当然很重要。要让消费者长时间关注，传播内容更为重要。新媒体需要更高层次的沟通。创新。消费者有自己既定的规则，在不同的环境下有不同的关注点。这个属性比较稳定，不能轻易改变。因此，户外新媒体在各种生活环境中的传播效果不可避免地受到消费者“关注焦点”的干扰。只有符合消费者生活习惯的模式才能获得长期关注。然而，许多在户外新媒体上播放的广告在内容和传播形式上与消费者在家里看到的广告没有什么不同。这无疑会影响和制约户外新媒体，因为消费者在户外环境中的停留方式、关注焦点、时间长短等都与在家中有所不同。对于户外新媒体来说，如何利用户外新媒体的声音、视频等户外新媒体特性，在传播方式、沟通方式、传播方式等方面满足消费者的“短暂关键时刻”，是户外新媒体提升消费者体验的突破口。价值。
从受众的角度来看，纯静态的媒体在视觉上更容易吸引消费者的眼球，但影响力不够。声音和图像的冲击力很强，但由于消费者在这个过程中停留的时间很短，很容易错过信息。因此，户外新媒体在创意时需要考虑到受众的特征，让与受众接触的每一个瞬间都能产生品牌触点和广告价值。这对于大型户外LED来说更具创新价值，因为户外屏幕很大。为创意表达提供更多空间。许多户外新媒体广告采用滚动播放的方式。但问题是，消费者在特定地点出行的轨迹和时间是不确定的。时差往往会导致一些广告效果受到影响。例如，当消费者路过某个广告时，有时消费者可能没有时间观看整个视频广告，而只看到一个情节或一张图片。如果这张图片中没有品牌信息，消费者匆匆路过时可能不会有任何品牌印象，直接导致损失。
作为户外LED，如果想让传播更加有效，就需要结合消费者的这一特点，保证广告中应该有多种方式来传达品牌信息，或者当视频广告出现时，会有一些其他的方式。信息（固定文字或图像）可以帮助传播品牌信息，可以最大限度地发挥户外的价值，让传播更加准确。加强视频中品牌名称、产品特点、品牌口号等的描述，将动态视频广告与平面视频广告相辅相成，既可以充分利用LED屏的空间，又可以达到最佳效果。沟通的效果。这样的创新传播方式无疑解决了广告主关心的品牌触达率问题而不仅仅是广告触达率问题。而且，未来将带来新媒体广告创意策略的演变，将结合受众的户外移动特点和户外新媒体的特点。户外新媒体提出更专业的制作要求，广告创意将更加有效。
第三条路：营销体系创新：提供解决方案。
广告商关心的是投资回报。为了达到广告主的期望，户外新媒体公司不能仅仅停留在“卖媒体”阶段，而必须从广告主的需求出发，为他们提供符合广告主传播目标和自身媒体特征的内容。营销解决方案，否则户外新媒体企业只能在较低层面进行竞争，比如竞争、销售人员能力等。由于不同的户外新媒体之间存在一定的差异，一味的恶性竞争只会影响广告商对户外新媒体的信任。因此，户外新媒体必须建立能够响应不同广告主需求的营销体系，才能赢得广告主的认可和信任。但在户外新进程中，真正建立起系统化营销体系、进行立体整合、为广告主提供智能媒体策略和媒体传播组合的企业还相对较少。目前，他们已初步获得了广告商的认可。值得认可的是框架传媒在电梯领域建立的FPS精准定位工具，涵盖地理特征参数、建筑设施参数、人群参数、环境参数，以及白马户外建立的风神邦传媒专业品牌，在电梯领域占据主导地位。场。户外新媒体营销体系的建设将是未来提升媒体竞争力的重点。
2008年推出的基于户外LED媒体属性的“动感传播”，开创了国内户外LED营销体系的构建和创新。高铁传媒更多采用动静结合和多种创意组合。丰富的形式和更精彩的内容表现增强了传播的美感，加深了受众对传播内容的好感，大大减少了流动人群给传播效果带来的负面因素，增加了广告的关注度和到达率，值得推广。业内户外新媒体企业可以借鉴这一点。
