随着互联网的不断发展和媒体传播方式的不断变化，真人秀节目中隐藏着产品或服务信息，使观众在观看节目时不知不觉地接受。真人秀节目强大的娱乐性迎合了观众的心理和收视需求，顺应了“碎片化”、“即时化”的发展趋势，提供了广阔的布局空间。因此，这两年，不少商家都选择利用电视上的真人秀节目来做。但对于广告商来说，无论赞助哪个节目、采取什么形式，最终的目的都是为了有效地插入广告，并使其发挥更大的作用。如何评价真人秀广告植入的效果？
1. 暴露时间和频率是测量植入物的主要标准吗？
在衡量广告植入效果的标准中，需要考虑曝光时间和频率，但这并不意味着两者都是衡量广告植入效果的主要标准。植入式广告的最高境界在于无意识、有效的传播，也就是说，如果受众不反感甚至有喜爱的欲望并主动关注，就可以说是一次成功的植入式广告。要达到这样的效果，显然是真人秀中的曝光时间和频率无法达到的。如果我们追求简单的曝光时间和频率作为衡量真人秀广告投放的主要标准，这显然是传统硬广告思维的延伸，是真人秀的认知偏差和忽视观众心理的价值观。
2、不要低估观众的智商和耐心。
真人秀的商业回报空间很大，但任何形式的商业回报都不应嫁接，也不应为了见效快而采取简单粗暴的方法。也许并非所有的植入式广告都会让观众感到厌烦，但生硬、嘈杂的植入式广告肯定会让人难以忍受。不要低估观众的智慧和耐心。这是植入者必须记住的事情。对于观众来说，他们的要求是看到好的内容。不仅节目内容好看，广告投放也是一门学问。相信如果两者都做得好，在不久的将来，广告植入也会让观众喜欢看《See》。
