1、户外媒体是唯一实现广告收入持续增长的传统媒体类别。
全球户外广告收入在过去9 年（2010 年至2018 年）中每年都在增长，平均每年增长%，2018 年达到310 亿美元。与此同时，来自传统非数字媒体（电视）的总体广告收入、印刷品、广播、传统户外大牌媒体）已经停滞不前（同期增长%，过去四年下降%）。
2、传统媒体总销售额中，户外媒体占比由2010年的7%提升至2018年的10%。
在所有媒体广告销售额（传统和数字）中，户外媒体的比例一直保持在6%，而电视媒体的比例从41%下降到33%，平面媒体的比例从28%下降到33% %。 10%。
3、户外媒体之所以领先传统媒体，主要得益于受众和技术的支撑。
(一)观众支持。消费者的移动性越来越强，户外媒体并未受到影响社论媒体的影响力和受众流失以及影响数字媒体的品牌安全问题的影响。 (2)技术援助。数字创新正在以多种方式推动户外媒体的表现和吸引力：从新兴的数字广告牌捕捉黄金地段和新的城市利基，到改善受众衡量，到使用数据实时优化跨媒体活动。
继续看好户外广告的未来。
这些原因让麦格纳相信户外媒体广告收入将在未来五年（2019年至2023年）再次领跑，全球年增长率为%，而传统媒体整体广告收入将下降%。
5. 在大多数市场中，零售业是户外媒体广告收入的最大贡献者。
其他高性能大客户垂直行业包括娱乐（付费电视、电影发行）、快餐店、旅游和饮料。过去两年，互联网和科技巨头大幅增加了在传统品牌建设媒体上的广告预算，推动一些全球品牌（谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和Netflix）或其他本土电商或社交媒体巨头成为多个市场的户外媒体广告支出前十名。
6、从全球范围来看，主要传统户外媒体品类的户外媒体库存保持稳定，但街头广告牌的库存因监管压力和主要媒体策略而缓慢下降，而其他品类（交通、街道设施、购物）商场）媒体的数量正在增加。
7、全球范围内，数字户外媒体2018年实现销售额近60亿美元，占全球户外媒体广告销售额的18%，是2010年比例（6%）的三倍。
8、在一些市场，数字户外媒体广告收入占比远超户外媒体广告收入的平均18%。
9、户外媒体广告行业正在经历整合。
2018年底，全球前三大户外媒体广告供应商平均控制了全球前20大市场户外媒体广告销售总额的63%，但集中度（前三大户外媒体广告供应商的市场份额） ）受到两个关键市场（英国和澳大利亚）的限制已达到90%左右。
10. 传统媒体行业纷纷整合，与互联网巨头竞争，这将不可避免地推动行业进一步整合。
此外，户外媒体行业的目标是利用规模为进一步的数字化提供资金，并利用数据来提高投资回报。
