市场价值显然不能被低估，而且是一个很容易形象化的价值。此外，高清、互动媒体的应用为公路广告提供了更加丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了公路广告对城市形象建设的支撑作用。
首先是设立。往往可以凭借相关的周边环境、巨大的表演空间、出色的表现力，向观众传递难忘的力量。应该说，合适的户外媒体本身与产品品牌形象有着正相关关系。为了达到这种效果，广告商几乎瞄准了每个类别。当然，这需要大量的媒体资金和空间，并且往往依赖于长期（一年以上）的广告活动。
二是进行消费者购买提示，实现产品购买。对于低卷入度的产品，通过靠近漏斗末端的媒体与顾客频繁接触，可能会诱发顾客的购买冲动，对顾客的品牌选择起到促进和引导作用。户外媒体在这方面的作用是不可替代的。
快速消费品几乎总是这种媒体的不错选择。然而，这种做法成功的关键是完善目标客户的消费网站网络，使其足够近。上述媒体，如超市、药店、公共交通工具等，都是针对不同目标群体的媒体网络。
此类产品通常是短期的（1个月至1年），具体取决于产品的销售周期。
从更细的划分来看，户外媒体当然还有很多其他的功能，比如促进新品发布、促销合作、强化品牌记忆等，但以上两个大方向就涵盖了这些。只有户外媒体的目的与此相一致，户外媒体的潜力才有可能发挥到最大。
