近年来，为全面贯彻落实市城市管理工作会议精神，提高城市精细化管理水平，全国各大城市开始重新研讨和修订户外广告法律法规。
今天我们就来看看国外的户外广告是如何管理的。
户外广告媒体将成为21世纪最具成长性和发展潜力的优秀媒体。”这是世界权威HENLEY CENTER在对欧洲六国媒体状况进行调查后得出的结论。
美国《财富》杂志近日也发表文章指出，随着人们旅游休闲活动的增加和高科技的广泛使用，户外广告媒体已成为广告商的新宠，其增长速度远快于传统电视、报纸和杂志媒体。
全球户外广告的发展已进入繁荣时期。
美国：法律严格、自律要求高
美国的户外广告虽然看似繁杂，但各种广告排列有序，其设计和规划也与城市景观相得益彰。这与政府的严格管理有关。
美国联邦政府立法规范户外广告的位置、尺寸和内容。
关于选址，联邦政府制定了两大原则：第一，广告不得对行人和司机造成干扰；二是保护和改善市容市貌。
因此，不得在建筑物屋顶、隧道、桥梁、码头1000英尺范围内、指定的旅游景点路线、历史建筑附近等地方设置户外广告。
户外广告的内容只有一项限制：不得发布烟草广告。
除了广告的一般规则外，美国的户外广告发布商还必须遵守该行业的一些特殊法律法规。
此外，户外广告商还有户外广告协会，这是1891年成立的行业自律组织。美国户外广告行业90%的收入来自该协会的会员企业。
法国：不要让户外广告“成为焦点”
法国城市设置的户外广告大多是34米的灯箱。大多数灯箱图片都是翻转的。翻转的广告图片不超过3张，每次翻转的时间间隔在15秒左右。
法国户外广告的位置、间距密度、尺寸比例充分考虑到城市的周边环境和行人密度。
以巴黎为例，市内户外广告较多的地方是商场、商业街、地铁或机场商务区。此外，这些广告的密度也受到控制，以免淹没城市景观。一些重要建筑物上很难看到户外广告。
法国户外广告富有创意且精致。城市大街小巷的电话亭、报刊亭广告具有典型的欧洲风格，堪称一景。
日本：户外广告设置须符合景观特征
日本的户外广告由广告协会进行自我监管。
日本没有专业性很强的户外广告法，但各种相关法律、法规、规章、标准中都有针对户外广告活动的规定。
日本禁止在传统建筑、文物、水土保持林、国有道路、公园、绿地、墓地等指定区域以及桥梁、铜像、纪念碑等指定建筑物上设置户外广告。
无论日本哪个城市，大多数建筑物的顶层都安装了透明霓虹灯，从建筑物立面延伸出来的垂直标志的宽度统一为1米。
日本户外广告非常注重城市环境与艺术的结合。监管最严格的地方是古都奈良和京都。户外广告装置一般不能影响当地寺庙的景观文化。即使是经批准的广告，颜色也不能是鲜红色或鲜绿色。高度也应低于寺庙周围的建筑物。
日本于2005年实施《景观法》，各地方政府负责制定具体的景观法规，要求户外广告设置从景观角度考虑，注重因地制宜，根据区域特点进行管理。
新加坡：严格控制户外广告数量
新加坡的户外广告很少。常见的户外广告设施有移动式车身广告、公交候车亭广告、路灯杆上贴的横幅广告、与建筑物外墙平行的广告等。
新加坡户外广告禁令的范围广泛且非常具体。主要禁止的区域为：屋顶商业广告牌或招牌、道路上设置的孤立招牌或广告牌、立交桥上的商业广告牌或招牌。庆祝法定节假日以外道路上的商业广告旗等。
新加坡也严格控制霓虹灯广告的投放，并发布了相关指南进行限制。因此，新加坡建筑物上的广告主要是横幅广告。
韩国：户外广告严重违法，需入狱
韩国早在1962年就颁布了《户外广告管理法》，并于1990年进行了全面修订。
2002年举办世界杯后，韩国户外广告迅速发展，韩国政府采取了一系列措施进行管理。
首先，广告公司由原来的申请制改为注册制，需要严格的资质审批。
其次，严格审查户外广告内容，清理处罚影响城市美观、侵犯公共利益和人民群众身心健康的户外广告。
违反户外广告法的企业将根据情节轻重处以300万韩元（约1万元）至1000万韩元（约1万元）的罚款。情节严重的，处一年以下有期徒刑，并吊销营业执照。
纵观上述先进国家的户外广告管理模式，不外乎三大特点：一是立法严格，有完整的法律体系予以保护；二是加强行业自律，规范行业经营行为。三是注重户外广告广告设置与城市景观的协调。
这些为我们长沙户外广告管理提供了很好的经验和参考。
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