除了快手抖音上的美女帅哥搞笑视频外，油纸伞、珐琅、竹编、画鱼、泥塑、板纸、鼻烟壶内画、皮影、京剧等非遗还有成为一种新时尚。非物质文化遗产正受到越来越多用户的关注。下面我们就来介绍一下快手抖音短视频如何进行非物质文化遗产的营销和推广。
2019年3月，快手正式启动“快手非遗领军计划”。该计划将在全国各地寻找扎根祖国的非遗传承人。借助快手的技术力量和平台优势，赋能更多非遗传承人，甚至让更多普通用户加入传承团队，全方位发展探索。非物质文化遗产的文化价值和市场价值。
2019年4月中旬，抖音宣布在杭州工艺美术博物馆启动“非遗伙伴”计划。该计划旨在加强交通支撑，提高变现能力，打造非遗开放平台，开展城市合作。全面推动非物质文化遗产传播，培养和挖掘年轻一代对非物质文化遗产的兴趣，挖掘非物质文化遗产的文化价值和市场价值，让非物质文化遗产被更多人看到。
快手、抖音为何赋能非遗？此举对于非遗传承人和MCN意味着什么？接下来请聚焦“短视频+非遗”，与大家一起探讨。
非遗面临困境，抖音快手赋能
在快手平台发布的一段视频《非物质文化遗产竹编技艺》中，竹编工匠张永杰快速熟练地将竹子编成圈、结。在他的手中，原本普通的竹子，片刻之间就开始展现出独特的形状。
坚守非物质文化遗产53年的张永杰从来没有想到，像他这样一个默默无闻的人有一天会以这种方式被公众注意到。
像张永杰这样的非物质文化遗产传承人还有很多。他们坚守非遗传承，却苦于不知道如何宣传推广。走进年轻人群、融入现代生活，成为非遗工匠们的共同愿望。
公众对非物质文化遗产有需求。随着经济的发展，年轻一代也在寻求古歌等本土化的文化表现形式。早已蒙尘的非遗文化也需要合适的媒介来满足年轻一代的需求。具有强大生命力的短视频让非物质文化遗产焕发出新的生机。
今年3月快手发布的非遗数据报告显示，在1372个国家级非遗项目中，快手涉及非遗项目989个，占比72%。过去一年，快手共出现非遗视频内容1164万条，播放量超过250亿次，点赞量超过5亿。
抖音公布的数据显示，截至4月，我国1372个国家级非物质文化遗产代表项目中，有1214个在抖音上传播相关内容，产生视频超过2400万条，浏览量超过1065亿次。
抖音、快手之所以赋能非遗，与平台上活跃、丰富的非遗生态，以及非遗传承面临“抹杀”后继无人的危机和巨大挑战的现实密切相关。从市场上。关系。
从传播到变现，非遗商业价值存在多种可能性
短视频平台为非遗传播提供了巨大窗口。然而，仅靠内容层面的传播并不足以支撑非物质文化遗产的传承。和很多MCN、内容创作者一样，利用短视频平台输出优质内容的同时，最终的目标一定是商业价值的转化。对于目前面临商业困境的非物质文化遗产传承人来说，只有通过相对完整、成熟的产业链完成非物质文化遗产的商业变现，才能生存、传承。
于万伦手工制作的油纸伞，制作工序多达96道。精细的工艺和耗时的制作决定了其相对较高的价格，这也使得成品油纸伞的市场十分有限。大多数时候，购买的都是忠实粉丝。为此，在进入抖音之前，对于在杭州工艺美术博物馆开工作室、为学校和企业提供体验课程的余万伦来说，销售成品雨伞并不是他的主要收入来源。
2018年下半年，余万伦与MCN签约，并开通抖音账号“油纸伞大师”。借助抖音强大的销售属性、非物质文化遗产本身的非凡魅力以及MCN的精心运营，余万伦不仅积累了25.4W粉丝，团队油纸伞产品的电商收入在抖音也超过了实体店。据相关报道，抖音订单占2019年第一季度销售产品的60%，其中部分款式的订单已排到明年。
20世纪90年代出生的90后张建华感到中国非物质文化遗产传承人被低估，带领摄影同学创办了非物质文化遗产视频制作机构寻谷MCN。他的账号“寻谷”发布的视频，都是程仁手艺的各类非物质文化遗产展示。而他们在浙江省级非物质文化遗产纸伞工匠文石山的帮助下制作的一段视频，不仅获得了40万点赞，还极大地拉动了产品的销量：2019年接到了近百份订单。一晚上，营业额达到五六万元。
在通过短视频平台大幅拓宽传播范围的过程中，实体产品化的非遗项目不仅影响力提升，变现潜力也大幅提升。随着抖音“小米商城”等电商的推出，商务小程序的这种变现潜力还有巨大的挖掘空间。
对于表演型非遗项目来说，虽然不能像能生产实物产品的非遗项目那样直接通过电商渠道完成直观可见的商业转化，但在短视频平台的影响下，它们也能够完成有效的商业转化。离线转换。
快手“浪漫侗七仙”是一群来自贵州省黔东南州黎平县盖堡村的侗族姑娘。在偏远的盖宝村，原本很难找到可靠的致富门路。当地村支书说服这几个女孩组建了“七仙”账号，她们用这个账号向外界介绍侗族的日常生活和侗族非物质文化遗产，展示侗族的珍贵。将侗寨、侗歌等侗族非物质文化遗产通过短视频推向世界。
结果，他们不仅每天获得丰厚的奖励，还在当地出售民族服饰，激励更多人参与民族文化产业。
此外，在变现方式上，快手还对——推动非遗知识付费市场化进行了深入探索，发现不少用户进行了非遗知识付费。仅去年一年，就有超过3万人在快手上购买和学习非遗课程。一名唢呐老师去年在快手的年收入超过40万元。
尽管短视频平台上部分非遗传承人因种种原因尚未完成商业化转型，但在平台的大力支持下，在多个机构、组织、MCN的协助和运营下，非遗变现的潜在空间文化遗产不容忽视。
非物质文化遗产生态崛起的思考
多平台的大力支持意味着非遗在短视频领域拥有广阔的发展空间。一些专注于文化传播的MCN很早就将目光瞄准了这些非遗，并负责帮助非遗进行拍摄。短视频内容、社交平台运营，打通百年商业链。
如上所述，MCN成立于2018年8月，其MCN内容矩阵涵盖传统文化、国学、非遗手工艺等大师IP。非遗项目涵盖泥塑、汉服、竹编、刺绣、蛋雕、油纸伞等。以及许多其他领域。
一方面，奇人的匠心帮助非遗工匠输入内容。包括内容策划、拍摄、剪辑、上传等一系列流程；另一方面，通过整合非遗艺术家和产品进行商业运营。提供演出、教学、工艺品销售、文创定制、IP授权、广告发行等服务。
专业MCN在短视频平台上为这些非遗传承人的发展提供专业指导，但像奇人手艺、寻谷这样专注于文化传播的MCN并不多。很多仍单打独斗的非遗传承人，由于职业、性格、生活环境等原因，不太擅长运营短视频，这也在一定程度上制约了他们的发展。
从目前来看，非遗相关短视频在粉丝数、点赞数、评论数等方面与其他垂直品类存在较大差距，而差距也意味着在另一个层面上有更多、更大的机会。在平台大流量扶持非遗的背景下，专注热门垂直品类、在激烈的市场竞争中苦苦挣扎的MCN机构能否看到一些机会？
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以上是关于如何利用快手抖音短视频来营销和推广非物质文化遗产的介绍。快手抖音越来越注重原创视频，因此选择一家好的短视频制作公司是商家推广的关键选择。
