没有界限，但你不能挑战主流价值观。广告创意是无限的，主题应体现健康、积极、向上的正能量，不应体现低俗、讨好的负能量。创意竞赛不是庸俗肤浅的混战，而是深刻的智慧之战。
广告创意重在新事物，重在求新。五千年的中华文明和两千多年的儒家文化，形成了中国独特的文化和独特的文学传统。广告创意可以利用这种悠久的文化，创作出与文学艺术相融合的富有民族文化特色的作品，赋予我国的展示独特的艺术内涵。优秀的广告创意不仅仅是追随潮流的方式，更要深入挖掘产品的文化内涵，从文化内涵的边际效应中找到创意的切入点。
中国的创意产业刚刚起步。创意文化必须克服从混乱、拥挤到科学秩序的各种虚假意识障碍，并尽早在这一领域建立基本的社会伦理。在不断发展的广告热潮中，只有时刻牢记积极主动的创意开发，我们才能保持领先地位。
