传统媒体支出下降8%，仅广播支出增长8%。
2016年第一季度，最新研究显示同比增长%。
2016年第一季度，计算成本（下同）同比下降2%，工作时间同比下降10%。
各级频道中，一季度省级地面频道较去年同期增长3%。其他各级渠道的广告支出均出现不同程度的下降，其中省会城市渠道下降最为明显，达到14%。
前十大行业均出现同比下降，其中投资第二大的商业和服务业下降44%，投资最多的房地产/建筑和工程行业下降22%。
支出同比下降27%，比2015 年第一季度下降16 个百分点。
投资额排名前五位的行业均出现下降。个人用品行业支出同比下降20%，化妆品/卫浴用品和交通运输行业支出同比下降34%，分别排名第二和第三。
五个传统媒体频道中，唯一的亮点是广播，一季度支出较去年同期增长8%，而2015年第一季度支出下降了5%。
排名前五位的行业中有四个行业销售额增长。其中，以网站为主的邮电通信业同比增长32%，金融业同比增长28%。
一季度广告支出同比下降2%，资源量同比下降11%。
投资额前五位行业中，邮电通信业支出同比增长47%。这是前五名行业中唯一实现增长的行业。
第一季度企业支出同比增长34%，较2015年第一季度提高20个百分点。
排名前五的行业中，以网站品牌为主的邮电行业排名第一，广告支出同比增长173%。以移动软件品牌为主的计算机及办公自动化产品排名第二，同比增长24%。
饮料、娱乐休闲和食品行业的广告支出也有不同程度的增长。
影院视频广告支出激增，第一季度同比增长92%，比2015年第一季度高出66个百分点。
从产值来看，前十大行业均呈现不同程度的支出增长。
交通运输以同比增长138%位居榜首，其次是邮电通信（275%）、赛事活动（26%）、娱乐休闲（158%）和化妆品/沐浴用品（73%）。
医药行业是前五名行业中唯一支出同比增长的行业，同比增长23%。
从去年第一季度的第四位上升到今年的第二位。
从传统媒体的品牌消费榜单也可以看出，行业内的大量广告，如汇仁、脑白金、（1陈力吉）等医药品牌也占据了传统媒体榜单的大部分位置。
邮电行业拥有大量户外广告，在商业建筑视频、交通视频广告中占据榜首，在电影视频广告排行榜中位居第二。
今年一季度，邮电行业商业楼宇（174%）、电影院（275%）视频广告同比大幅增长，而2015年一季度，邮电行业视频广告投放量同比大幅增长。这两种媒体的行业同比增幅仅为20%和11%。
电影视频广告不仅画面质量高，而且具有高密封性的特点，受到很多广告主的青睐。
尤其是交通行业的广告主，以交通为主要品类，正在逐步扩大院线视频广告投放量。
第一季度，交通运输领域以支出同比增长138%位居榜首，而去年第一季度增幅为41%。
计算机和办公自动化行业在商业建筑视频（24%）和交通视频广告（473%）上的支出同比大幅增长。
一些新的移动应用程序和流行的应用程序正在使用商业建筑和流量的视频广告来扩大其覆盖范围并吸引新用户。
商建视频吸引了不少新晋品牌广告，如瓜子直销、房天下、安居客等。
与其他媒体相比，他们更喜欢在商业楼宇视频中投放大量广告。这可能是因为新互联网品牌的用户与商业楼宇视频的受众具有较高的一致性，而商业楼宇中的大量广告有助于帮助他们更快地触达目标受众。
春节是影视广告的热门时期，大量的好收成都选在了这个时期。
与去年第一季度相比，麦当劳在传统媒体上的广告支出同比增长73%，当时麦当劳仅在交通视频中投放广告，并且在两个类别中均排名前十。
优质汉堡餐、新款麦当劳大鸡排和新年限量版麦当劳年度汉堡是广告最多的产品。
可见，麦当劳对于传统媒体和户外新媒体的报道和传播能力相当有信心。
