洞察力对于管理者来说是一项非常重要的能力。消费者洞察是深入探究消费者的心理需求，发现消费者与产品或服务的主要兴趣点之间的关联性，了解消费者如何看待品牌或服务、他们的行为、信念和感受（体验）特征。那么，在广告宣传过程中，如何吸引目标对象对产品的注意力，从而满足消费者呢？
很多企业在实际实施营销活动时，发现当前的市场情况和研究结果往往有很大出入。许多消费者所表达的消费观念与其实际消费行为存在偏差，使得企业的产品或服务偏离整体决策。企业希望更好地了解消费者需求，但实际上却被信息误导，无法在市场竞争中把握用户。
对于企业来说，首先在制定营销活动策略之前，应该从内部观察消费者的真实需求。对于消费者来说，品牌是一种产品的象征。用户首先接触到的就是产品品牌的个性和特点，这会给他们留下深刻的印象。第二个品牌联想是消费者品牌。代表对价值观和倾向的认知和认同的情感心理认同。品牌也是企业与用户之间的情感纽带。每个产品都应该被赋予不同的产品内涵，给用户带来不同的情感意义。
