虽然户外广告行业整体市场规模较大，但已达到千亿级市场。然而，除了2019年前几个月股市的大幅上涨外，户外广告方似乎并没有以肉眼可见的速度增加户外广告预算。
经济不景气，尤其是曾经富裕的房地产行业营销预算的减少，极大地影响了户外广告的发布率，也影响了一线户外广告从业者的工作。
在整个甲方都在削减预算、营销行动更加保守的当下，户外广告能做的事情当然不是一无是处。在更大范围内，将进行户外广告的数字化升级和迭代，加强5G和LBS技术的应用，实现户外广告的程序化购买，向广告主呈现完整的用户数据等。
然而，这些努力远非一日之功，也不是立竿见影的。目前来看，在一线合同谈判中，甲方给出的预算并不乐观。即使是第一手资源也不能完全满足要求。如何选择？
其实户外广告的预算是基于两个维度，一是投放时间，二是投放面积。如果甲方给出的预算有限，那么我们在设计方案时，只能减少其中一项。问题是，我们应该减少哪一项预算？
客户想在某城市投放户外广告。有两种放置选项：
方案A：投资200点，周期14天；
Plan B：投资100点，周期28天。
预算基本相同，所以客户很困惑。这两个选项的效果几乎相同。我应该选择哪一个？
我们经常会遇到这种情况。一是全面投放，二是爆发式投放。哪个选项更好？
我们先来看看两个选项的效果有何区别。
经过对历史项目数据的整理和计算，我们发现B方案比A方案的总接触次数和频率更高，而每千次展示成本（CPM）比A方案低40%。 接触人数比例触摸一次的次数增加%，触摸3 次的次数增加%，触摸5 次的次数增加%。
这是否意味着您应该选择选项B？不必要！
因为计划A比计划B更快达到一定的到达率。即：如果目标到达率为10%，则计划A可以比计划B提前6天到达。
