大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告形象和广告设计的问题，于是小编就整理了3个相关介绍广告形象和广告设计的解答，让我们一起看看吧。
广告文案的五种调性？什么是统一策略？中国移动形象牵手篇和聊天篇有什么不一样吗？
广告文案的五种调性？
亲和力是指广告设计调性中蕴涵的使人亲近、愿意接触的动力。“传播者自身的身份、职业、背景及态度、观念等与被劝说者有相似或相近特性”，这种“相似或相近会促使双方之间在态度上的求同存异”，也就是达到了使人亲近的目的。当然，广告形象的可信赖性、吸引性也具备亲和力的特征，因为不言而喻，消费者愿意亲近可信度高或者有吸引力的广告形象。
实力是指广告设计调性中蕴涵的以“势”服人的力量，与可信度相对应。广告之所以能以“势”服人，与品牌和产品的专业性、可信赖性密切相关。将实力作为调性通常是一些行业巨子的做法，而一些没有明显“社会地位”的产品或品牌只能另辟蹊径趣味是指广告中蕴涵的使人感到愉快，能引起兴趣的特性。趣味性是提高广告注意值和记忆度的主要因素，消费者对广告感不感兴趣，爱不爱看，很大程度上取决于广告是否具有趣味性。现代广告中大量运用的幽默元素就强化了“趣味”这一调性的影响力。许多产品广告往往借助趣味性吸引消费者的眼球。
闲适是指广告设计调性中蕴涵的以各种“玩”的方式求得身心放松、愉悦的特性，在某种意义上与马斯洛“需求层次理论”中的“自我实现”的理念相一致，旨在使人们的心灵有所安顿、有所归依。
品位是指广告设计调性中蕴涵的高品质、高档次的特性。广告中常见一些奢侈品广告追捧“品位”这一调性，因为有品位、举止优雅的形象对于其目标消费群具有强烈的吸引力。
什么是统一策略？
统一品牌策略，即企业所有产品都使用统一的品牌商标。如日本东芝家用电器公司，其全部的产品均采用“Toshiba”。
使用统一品牌有利于企业统一产品形象，便于公众识别、记忆企业，尽快提高企业知名度，有利于新产品进入市场，同时还可节约品牌与商标的设计和广告促销费用。但缺点是某个产品的声誉不好会影响整个企业的形象。
中国移动形象牵手篇和聊天篇有什么不一样吗？
两个广告所阐述的主题是不一样的，牵手片主要是形象的说明中国移动的网络覆盖面比较广，可以使人们在不同地方互相通过移动网络来交谈，聊天扁聊天，篇主要是说移动的网络资费比较低，大家可以用移动手机电话
到此，以上就是小编对于广告形象和广告设计的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告形象和广告设计的3点解答对大家有用。
