广告是以树立企业形象、宣扬企业理念、展示企业实力为目的的广告。它注重长期营销目标和效果。产品的“个性化形象”已成为人们日益追求的享受价值和商品营销的卖点。市场也从现在进入了以品牌个性表达为企业竞争力的形象竞争时代。塑造和经营是服务型企业的核心内涵。形象是产品品牌的无形资产，其作用超越产品的自然属性，直接影响消费者的心理。
一块欧米茄手表的成本并不比一块国内优质手表贵多少，但在国际市场上却能卖到好几倍的价格。这些高价值是品牌带来的附加效应。此外，国内还有不少生产国际知名品牌产品的厂家。只要贴上名牌商标，产品就能达到市场价格的数倍。这也是产品附加效果的体现。以提高产品附加值，努力服务和满足消费者为宗旨，进行了有针对性的培育。这种努力的结果形成了消费者对品牌产品稳定的心理偏好，这种偏好和产品形象广告使消费者愿意以更高的价格购买该产品，成为忠实顾客。从营销角度来看，绘图员报价是品牌成长过程的最后两个阶段：建立品牌忠诚度和品牌依赖。
广告不是万能药。如果没有实质、没有价值，无论投入多少钱，产品都无法在市场上生存。只有注重产品的内涵，产品形象广告才能长期享受增值带来的利润。使用广告来提高产品知名度。通过广告提升企业形象和产品附加值。好的利润并不来自质优价廉的产品。只有被消费者认可和接受的产品才能产生真正的利润。
企业生存在社会环境中，必须与社会各方面保持良好的沟通，提高企业和品牌在公众中的形象。企业广告可以对提高企业形象起到积极的作用。企业广告包括形象广告。形象广告重点宣传企业理念和企业定位。
