大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于广告设计与评估的问题，于是小编就整理了2个相关介绍广告设计与评估的解答，让我们一起看看吧。
预期效果评估怎么写？媒介评估的指标和含义？
预期效果评估怎么写？
广告策划活动评估，是指广告策划活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。因此，其评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。广告效果的评估主要内容有：
1.广告计划在取得预定的广告目标上是否有效，所获得的广告效果能否可以用计划外的其他工作来替代；
2.广告计划在实施过程中是否有超出计划的作用；
3.广告活动的实施是否最大效益地使用了资源；
4.接触广告信息的目标消费者的数量(即广告的接触率)，注意和理解了广告信息的受众数量；
5.接受了广告内容改变态度、意见、观念的目标消费者的数量；
6.按照广告导向采取了行动的消费者的数量和重复采取类似行动的消费者数量；
7.达到预定目标与否等等。评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主，同时兼顾社会效益和心理效益。广告策划的直接目的是经济效益。一个广告成功与否，在很大程度上就是看它的经济效益，这方面的衡量指标有：广告是否培养了新的公众需求市场，发挥了市场扩容功能；广告是否激发了公众的需求欲望，有效地引导公众产生购买行为；广告是否提高了企业的市场占有率；广告是否突出了本企业商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率；广告是否增强了商品的营销力，扩大企业的销售量。
媒介评估的指标和含义？
一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。
指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的分享到总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的一部分，这才是有效受众。一些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周三晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“蚁力神”“钙中钙”之类的保健品广告，相信广告效果会大打折扣。对同一则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。
2.广告的单位成本
广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格。与其他媒介相比，电视广告由于制作过程复杂，保存相对困难，所以制作成本会比报纸、电台、杂志高。另外，同一类媒介之中，由于有效受众数量的不同，价格也会有天渊之别。通常情况下，我们可以根据他们的千人成本来衡量他们的价值。
所谓千人成本，指某一媒介发布的广告接触1000个受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒介的受众总量再乘以1000。这个尺度可以明确的显示出在某一媒介发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒介的重要量化标准。从理论上说，媒介的每千人成本低，企业宣传费用自然降低。例如：在甲报投放一次广告需要10,000元，其有效受众数是200，000，则甲报的千人成本为50元；在乙报投放需要6，000元，其有效受众数是100，000人，则乙报的千人成本为60元。很明显，企业选择甲报投放广告比选乙报获得的效益高。
3.广告时段/版位
有人认为，只要所投放的媒介足够强势，投放的频次足够多，广告一定能收到最好的效果。其实不尽然。因为对于同一媒介，选择在什么时候投放广告，什么时段和版面投放广告，效果迥然不同。比如电视
到此，以上就是小编对于广告设计与评估的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告设计与评估的2点解答对大家有用。
