对于广告商来说，有很多新的期望。在国内广告行业中，传统户外广告行业一直受到争议和关注。近十年来，中国传统户外广告持续走“增量经济模式”，依靠新媒体的不断引入，吸引各行各业的客户。户外广告的市场份额不断增长。
从一开始，户外广告的最大卖点就是“千人成本低、传播效果显着，能够在特定场景下实现精准定向传播”。但近年来却遭遇了不少尴尬。
一些传统户外广告行业的“老客户”开始减少广告支出，媒体买卖也不再像以前那么容易。与此同时，我们还要面对媒体代理价格上涨的问题。
据不完全统计，近十年来同一媒体的代理价格基本上涨了2-3倍。总体而言，我国户外广告媒体机构的处境是“内忧外患，两头不讨好”。
我们面临如此尴尬的局面，主要有以下三个原因。一是传统户外广告的发展环境发生了翻天覆地的变化，二是互联网尤其是移动互联网的强烈冲击。三是“媒体融合”大趋势下对其他媒体的跨界抢劫。究其根源，“信息传播模式发生根本性变化，营销传播主导地位发生转移”。
对于传统广告主来说，传统户外广告如何继续发展是需要考虑的重大问题。
近年来，自媒体的蓬勃发展已经成为传统户外广告必须直接面对的现实问题，也成为传统户外广告行业创新变革的起点。
中国传统户外广告必须正视自身短板，迎难而上，拥抱互联网，拥抱大数据，彻底转型，重新定位，构建新的行业生态系统。
