每年的双11对于大型电商来说都是一块诱人的蛋糕，他们都会加大广告力度来抢占。典型的例子是京东和天猫。比如，京东在电梯框架、站牌、视频屏幕、地铁外景等媒体渠道上随处印着“我想买好东西”，而天猫则没有提及今年的50%折扣。两大电商老大之争如何应对？
就地铁而言，北京几乎每个地铁站都有带桩的天猫、京东灯箱。他们拥有北京75%的资源。仅在国贸站，天猫就购买了三个区域：换乘通道南墙、1号线至10号线的通道和自动扶梯、10号线站厅东区两侧；京东买了12个灯箱，上面堆着一堆。
正当大家以为今年的“猫狗大战”将遍地开花时，双方之间的“火力”却没有往年那么猛烈。从快递员的角度来看，京东今年11月之前的广告是“红色故事”，走温暖路线，“体现与竞争对手的差异化”；天猫正在推广的“猫头广告”，已经被（0.001）视为重要的“资产”。因此，在以往的双十一广告中很难看到火红的颜色。相反，是各个品牌选择的视觉设计。同时，京东还加入了大量蓝色来凸显“理性消费”的感觉。它减少了视觉冲击力。
