企业利用电影广告独特的注意力资源优势和媒体效应来宣传自己的产品和品牌的方式就是电影整合营销。日益成熟的电影市场也为电影整合营销奠定了良好的基础。 2002年，中国实行院线体制，全国电影市场开始快速发展，票房收入以每年30%的速度增长。 2013年，全国票房收入220亿元，吸引了越来越多的观众走进影院，表明中国电影市场已进入快速发展阶段。
快速发展的电影市场吸引了越来越多的观众走进影院。大多数电影观众年龄在18 至35 岁之间，收入和教育水平普遍较高。他们属于典型的都市白领和新兴的年轻中产阶级。他们追求时尚的生活方式，思维活跃，品牌意识丰富，购买力较强。他们对广告产品保持着独特的鉴赏力、敏感度和购买欲望。同时，他们也是这个社会的意见领袖。虽然他们的数量相对较少，但他们在整个社会中拥有强大的购买力。在人口中所占比例不高，但影响了很多其他人。企业进行电影广告整合营销必须遵循的基本原则：
1、公司品牌理念与电影内涵高度契合
企业进行电影整合营销时，首先要考虑的是理念能否与电影保持一致。就像选择企业代言人一样，电影可以说是企业代言人的另一种方式。必须符合企业的气质，才能保证品牌的差异化。否则，品牌信息就会与电影传达的信息背道而驰，效果就会事倍功半。
2、促进与电影深度互动
企业在进行电影广告整合营销时，不能只是昙花一现。那样的话，公司只能收获电影带来的名气，却无法让消费者与品牌形成更紧密的关系。品牌必须全面参与电影的整个营销。在此过程中，通过与影片的深度互动，将品牌信息和产品信息潜移默化地传递给消费者。
3.集成度高，让电影效果得以延续
前期除了与电影合作传递品牌信息外，更重要的是后期我们利用早期电影密集推广积累的人气，逐步将电影与公司的产品、促销进一步融合，从而认为电影的传播效果可以为公司的产品推广和促销加分。
4、以大片作为合作首选
如果一家企业选择与一部大片进行深度合作，意味着该企业不仅能够享受到大片无与伦比的人气，赢得大量眼球，更重要的是，大片本身也会得到宣传。并得到媒体的大力宣传。在巅峰时期，企业可以通过深度参与大片获得媒体的大量曝光。充分利用电影广告的各个环节，整合电影营销，全面打造公司品牌！
