网络广告营销策划可以理解为借助网络营销平台，运用网络广告和营销策略来安排企业网上商家的业务和销售。这就要求一个合格的网络广告策划师具备三种能力：
首先，能够熟悉各种网络广告营销工具的策划。绝大多数网络广告策划人员注重这一能力，但缺乏网络运营和销售的实践经验；
其次，他们有能力在线销售产品。此类人员在建立电子商务平台网站的企业网商中大量存在。他们普遍是网络广告营销的被动执行者，缺乏互联网经营资质；
三是具备网络管理能力。这类人员一般是有创业精神、稳定的企业网络商家或者大型商业网站的中高层人员。经过多年的实践，他们已经形成了自己的网络管理体系。
网络广告策划的思路。成功的网络广告营销计划的实施需要详细的策划和设计：网络广告策划必须建立在收集全面信息和充分利用网络推广手段的基础上。策划必须独特且富有创意。可行性、团队意识和分工协作。从操作的角度来看，它是一种网络广告营销方法，是根据公司的现状、公司的目标客户群体以及公司对品牌和销售的重视程度，精心选择的网络广告营销方法的组合。
互联网广告策划的亮点互联网广告策划是一个综合多种要素的系统工程。通常需要组织者整合各种资源来开展一场精心布置的活动，这些活动可以相互联系、相互呼应。网络广告策划书应满足以下要求：
首先，你自己读的网络广告方案必须具有逻辑性和可执行性，不允许主观言论；其次，你向执行单位主管展示的网络广告方案一定要有步骤性、可操作性，避免无针对性的闲聊。我们来聊聊吧；再次，你向执行单位老板展示的内容要紧扣主题，尽可能简洁直接地说明兴趣点，使网站运营人员安排、执行时间和执行成本数字化；最后，供同行参考的网络广告方案应该有自己的见解和独特的方法，形成自己的网络广告营销体系。不要机械套用网络广告策划文件样本。
