随着里约奥运会24小时倒计时的进行，每一个可以合法这么做的品牌都已经在全力宣传，而那些想要摆脱困境的品牌也正在认真地做。
由于国际奥委会的严格规定，除非有资格成为当年的“奥运会官方赞助商”，否则品牌不得在广告中使用任何奥运元素。今年，他们甚至被禁止使用“里约”或“夏天”等词。但成为官方赞助商并不容易，因为每个行业只有一个名额。今年手机是三星，运动饮料是佳得乐，金融支付是VISA，体育用品是耐克（是的，阿迪达斯今年终于被淘汰了）。
奥运会的盈利模式与其他重大体育赛事没有太大区别：一是向各国出售电视转播权；二是向各国出售电视转播权。第二，向品牌推广“官方赞助商”的称号，但每个行业只选择成为赞助商需要一定的勇气。这看起来像是一种收入削减，但作为体育界最大的赞助商，它有自己的赚钱方式。虽然最低赞助费为400 万美元，但一位赞助商支付7000 万美元左右并不奇怪。
那些付出巨大代价成为“奥运会官方赞助商”的品牌不会让这顶大帽子白白浪费，广告营销活动正以蓬勃的势头向全球铺开。 —— 据调查，仅YouTube一家视频网站，奥运相关内容的浏览量已超过78亿次。前15名除了运动品牌Puma、Adidas、Nike和Under Armour外，还包括麦当劳、宝洁和(0016)等常客。
奥运会结束后，所有媒体研究人员都发现，并没有太多惊喜。他们基本上走的是情感诉求路线，仍然遵循老套路，可以分为三类：
一是通过欢乐、健康、兴奋、人群欢呼的场景来宣扬一种积极向上的精神，迫使品牌与奥运会产生联系，这也可以运用到其他活动、节日和庆祝活动中。可口可乐就喜欢做这种事。
第二是运动员的成功之路。它以毅力、坚韧、汗水、孤独、渴望为关键词，描述了运动员荣耀背后不为人知的辛酸、各种枯燥的重复训练、各种高度自律的节奏以及对家人的亲情。各种债务和愧疚，各种对胜利的强烈渴望。这是运动品牌的经典做法。
三是大场面的描写。品牌本身很难与体育联系在一起，但各种体育明星和奥运会各种独特的盛大场景的推出，会让观众兴奋不已。全媒体传播：奥运营销一直是企业的激烈战场。在这场战争中，武器与力量的运用、战略与战术尤为重要。与其花大钱去赌博，不如花点钱买花；用大炮灭蚊的时代已经结束，广告商呼吁更多“狙击手”到来。
