中国经济仍处于转型阵痛之中。 2017年中国广告业的整体环境依然不容乐观。互联网广告持续增长，而传统广告依然低迷。品牌商与代理商之间的关系日趋微妙。对于大多数人来说，广告行业一直充满神秘色彩。如何在稳健发展中求变，紧跟时代步伐，实现自我创新，对于广告领域至关重要。在此基础上，有必要了解以下几点。
1、广告逐渐进入复利时代
我国电子商务的发展为广告业注入了新的元素。如今，广告也可以被视为一种短期投资。比如你花10万投放淘宝快递或者公众号广告，如果投放有效，你可以很快收回本金和收入连利息。如果广告期为3天，则广告费维持10万元不变。事实上，它一年可以发射120次。而且这样算下来，每年的广告预算已经是1200万元了，所以在这种情况下，哪怕预算小、品牌小也能做出大事！
2、消费者本身成为重要的沟通渠道
对于企业来说，他们不仅需要消费者购买他们的产品，而且知道消费者在品牌传播中起着非常重要的作用。在微信之前，没有任何媒体或工具可以像微信一样将消费者变成快速便捷的沟通渠道。之所以会出现这种情况，一是移动互联网的发展让大家发送信息变得非常方便。方便；第二，因为社交媒体的发展。因此，无论他是普通消费者，还是重要的意见领袖，只要他是你的消费者，你就应该考虑如何让他在收到产品、使用产品时帮助你传播产品信息。这是一个重要但经常被忽视的渠道。
3、产品忠诚度大于品牌忠诚度
无论任何品牌，产品都是至关重要的。如果产品不好或者跟不上时代，消费者无论以前多么忠诚，总有一天会离开。品牌忠诚度对于一个企业的发展是不可或缺的，但在当今时代，品牌忠诚度越来越弱，而产品忠诚度却越来越高。比如，小米一度士气低落，一台小米MIX就可以救场，即使你是米粉，他也会买小米的好产品，抱怨小米的差产品。这将成为未来的常态。
4、互联网广告效果相差数百倍
互联网时代，由于各种因素的影响，广告的效果差异很大。各种APP层出不穷。通过吸引用户或者公众号来吸引粉丝，不同的广告方式会产生巨大的差异。所以，在互联网广告时代，通过快速的AB测试是非常有必要的，否则你的浪费可能是几百万、几千万。
