PC端和移动端DSP广告的主要背景是互联网数字广告模式。如何帮助广告主更好地与用户互动、沟通。作为一种不同的媒介，移动DSP广告有四个不同的特点：
1、移动DSP广告用户行为与PC用户不同
大多数时候，用户使用PC时，都是通过浏览器进行浏览，广告商才有机会投放广告；然而，用户在手机上花费的浏览时间可能不到20%，大部分时间都在使用应用程序。这是用户行为上的一个很大的差异。
2、移动DSP广告载体更加多元化
在PC方面，没有人关心你使用的是台式机还是笔记本电脑，是戴尔还是惠普；但在移动端，当然没有人关心你使用的是iOS还是Android、iPhone、iPad、三星还是酷派。
3、移动DSP广告用户时间分布更加离散
电脑不可能一直随身携带，但手机却整天随身携带，有时甚至关机后还在录音。地铁上、家里、床上、厕所、吃饭时，手机始终在场，导致用户的时间分布不同。电脑端，
我早上八点到十一点浏览，中午就减少了，下午又减少了，下午五六点以后就基本消失了。事实上，移动端的时间轨迹是不同的。每个人上班前都会看手机。工作时会下降一点，中午又会回升。这使得PC端和移动端不是分离的而是互补的媒体。
4.移动DSP广告风格也会有所不同。
主要有两种，一种是静态banner（横幅广告），另一种是富媒体flash。许多公司花了很多年的时间投资技术来开发Flash。于是，苹果决定在移动DSP广告中不再支持Flash，Android也逐渐停止支持。因此PC模式无法在移动端使用。例如，在移动端使用横幅效果不佳。如果用户正在使用一个应用程序，突然出现一个banner，用户会非常反感。
