好的广告离不开创意，创意是广告的灵魂。
不同文化所表现出来的创造力也有不同的特点。今天天狮广告小编就带大家深入了解西方广告创意思维和方法，让广告创意有更多的想法。
西方人重视理性和思辨，思维高度抽象和概括。
他们的思维方式使得广告创作更倾向于借用一些抽象的东西，形成逻辑性很强的故事或短片，让观众根据自己的逻辑进行推理，从而达到宣传产品的目的。
正是因为西方人逻辑推理能力很强，所以很多创作者都试图在广告中留出一定的空间，让观众理解和推理。
很多广告没有到达最后，观众基本上无法猜出广告的内容。
例如，保险公司的广告。剧中，一对情侣在露天大篷车里亲热。突然发生了地震般的震动，一块天外的石头猛烈地撞在了车上。夫妻俩也是面面相觑。最后，广告的口号终于出现了，天有不测风云，人有祸福，提醒人们购买保险。
这种幽默充满悬念和推理。不到最后，你永远不会知道广告卖的是什么。最后的结局正好体现了保险公司的卖点：为你的明天买单。广告的受众发现保险与意外灾害的关系后，就会对保险产生好感。
在各种轰炸式广告满天飞的今天，用这种逻辑推理才能获得更多人的青睐。
西方人善于创新，喜欢标新立异，非常重视个人的能动性和个性。
在广告创作方面，西方广告也具有鲜明的个人主义色彩、夸张的个性和创意。
比如西方的一则米勒啤酒广告：两个女人坐在一个广场上喝啤酒。一个说：“味道好极了”，另一个女人说：“感觉不太好。”两人开始争吵，最后打了起来。整个打斗场面十分诡异。两个女人在争吵和打斗中不断强调“有品味”和“低刺激性”。他们反复强调产品的两大卖点，让观众感到不可思议，也让人记住。米勒啤酒的两大卖点。
与中国广告相比，西方广告主更善于运用逻辑推理和理性关联分析。西方广告更注重图片，很少使用过多的描述性语言。他们通常只是在一系列图片后使用简洁明了的广告。语言是点睛之笔，就像刀广告一样：所有的刀都不像普通刀那样整齐地插入器皿中，而是全部滑倒，折断器皿，掉落在桌子上。整个广告没有文案，仅靠图片说明。这把刀有多锋利啊。
观众看完这样的广告后，肯定会对刀的锋利度产生强烈的印象，这就达到了广告的目的。整个广告通过画面引导观众进行简单的逻辑推理。图片看似正常，实则异常。隐藏的神秘感凸显了这种刀的锋利性和鲜明性，这是西方广告的一大特色。
中国广告商更擅长使用单一的比喻思维。但在创作过程中不能只局限于一种思维模式，还应该尝试西方的抽象逻辑思维。
另外，一些必要的垂直思维（在一定范围内从上到下的思考）和水平思维，或者说发散思维（从不同方面、不同角度思考问题）在广告创作中也至关重要。
同时，逆向思维强调广告主有时需要逆向思考和创作，这往往决定了一个广告创意的最终成败。
近年来，中西文化逐渐融合。这一点在中国和西方的广告中都得到了越来越多的体现。很多西方广告中蕴含的文化和创意已经被越来越多的中国人所接受，而中国的很多传统文化也越来越多地影响着西方人的创作。
西方广告创意思维和方法也各有特色。如何去其糟粕，取其精华，是广告行业更需要实践的。
