Champs Sports是美国一家体育用品商店，主营运动鞋和运动服。代理销售耐克、阿迪达斯等专业运动品牌。它针对的是年轻男性消费者，尤其是热衷于在校体育锻炼的学生。
Instagram 是一款以照片分享而闻名的跨平台社交应用。 2013年版本增加了视频分享的内容，时长15秒。
现在，这家体育用品零售商计划使用Instagram 分享15 秒的视频广告。
说到视频广告，不要提及YouTube。 Instagram的15秒视频分享也是不错的选择。
7月底，香榭丽舍开始推出15秒广告节目，目前已上线四期。最终将发布至少25集广告视频和照片，持续六周。
只要在Instagram上登录Champsports页面#adicolorTV，就可以进入照片墙和视频墙，点击观看广告。但无论是内容还是形式都在刻意模仿电视广告的样子。
从内容上看，这些运动品牌似乎也放弃了常见的运动相关主题，比如情景喜剧的片段，有的甚至只是为了好玩。
就像穿着阿迪达斯运动服的足球明星，或者说唱歌手Lil Wayne 打扮成高中老师站在元素周期表背景前，或者也许。
广告制作远非成熟，15秒的视频中也没有什么情节可讲。阿迪达斯运动品牌营销总监凯利·奥姆解释了原因：“这些故事实际上不需要太长或太好。我们知道高中生对点点滴滴感兴趣。”人们对简单易懂的故事更感兴趣，这就是Instagram、Vine 或Snapchat 等社交平台如此成功的原因。
Champs Sports 营销总监斯科特·伯顿(Scott Burton) 补充说，该公司认为与其发布视频，不如将一个完整的故事分解成小片段。
伯顿说，他们认为这种方法更具分享性和娱乐性，特别是对于高中和大学代表队运动员来说。
“为了向世界传递如此丰富的内容和信息，我们认为这些易于理解的片段将为消费者带来更短、更难忘的品牌互动。”
