随着获客成本的增加，一些DTC品牌开始尝试在更传统的户外渠道投放广告，以瞄准线上平台未覆盖的受众，越来越多的广告主开始优化投放。
数据显示，希望增加成本的广告主比例下降至33%，而希望降低成本的广告主比例则上升至22%。
在市场环境、公司自身收入状况等多种因素的影响下，广告主的预算投入越来越谨慎。计划增加营销预算的广告主比例已达到十年来的最低值。越来越多的广告主希望维持预算，信心也进入了“波动期”。
从行业来看，今年上半年，大部分主导产业呈现下滑态势，投资明显减少。只有食品、娱乐休闲、交通运输业出现小幅正增长。
不确定性增加，各级广告主发展参差不齐，导致媒体客户结构更加模糊。
在各种营销方式中，终端促销的形式是否成为销售转化的前沿、销售能否提升，仍然是广告主检验广告是否有效的重要指标。
受市场环境影响，广告主需求和销售转化率不断提高，媒体选择性也在发生变化。
因此，当不确定性出现时，广告商会更加关注可能产生的影响，实际的、可量化的收益对媒体选择的影响力也会增加。
在这种市场信心十足的市场环境下，广告商的营销预算纷纷减少。但户外媒体以其转化率高、千人成本低等优势屡获广告主青睐。
从各种分配趋势来看，互联网PC的预算分配比例持续下降，电视和平面媒体的营销分配预算也出现不同程度的下降，但保持稳定并呈上升趋势。
通过广告商对各种媒体预算的核算变化，可以清楚地看到户外数字媒体的增长。
同时，以建筑、交通为代表的户外媒体因其精准的人群布局而受到广告主的青睐。
户外媒体的数字化已经成为一种趋势，并随之成长，成为其他户外媒体的佼佼者。
普华永道的数据显示，在此之前，自2010 年以来收入已增长35%，预计到2020 年将超过传统户外媒体收入。
推动收入增长的主要因素是广告商对数字户外媒体的采用和认可。
2018年4月，Netflix以约3亿美元的价格从总部位于洛杉矶的Regency Outdoor Advertising手中收购了大部分数字户外媒体广告业务，以增加营销支出。
随着发展的加速，数字化不再是媒体的附属属性，而是广告主选择媒体的基本要素。
从广告主的角度来看，户外媒体的核心是位置媒体，它融入生活圈，拥有强大的传播圈，有更多的自由设计空间，轻松引导用户参与。
CTR最新数据显示，今年7月，有365个新品牌选择通过电梯海报媒体进行广告宣传，而301个新品牌选择了传统户外媒体。
其中，“华阳搜索”APP于7月11日正式上线，成为北京首个APP；饮料品牌延中首次登陆上海，主推经典盐汽水；酸奶品牌火润首次推出影院视频媒体，其广告覆盖范围已覆盖杭州、青岛、成都等多个城市和电梯。
可见，由于户外媒体在宣传和互动方面具有优势，因此更加重视户外广告。
随着物联网等技术的兴起，移动互联网的发展势头是户外媒体的重要驱动力。
户外媒体的不断发展，使得户外媒体的形式更加科学化、程序化，各种创新的制作材料也使得户外媒体的形式和风格更加多样化。
传统户外广告更多的是展示，而户外广告更注重互动体验。
展示可以增加产品认知度，互动体验可以增加购买意愿。
它作用于受众的视觉，而互动体验式户外广告则作用于受众的全方位感知。
如下图所示，对于注重广告效果的广告主来说，体验性强、互动性强的户外广告将凭借科技的力量成为最新的广告趋势。
广告主在优化营销预算分配的同时，也在寻找更多新的场景。
户外广告与数字化发展的结合将增加受众的体验和互动，这恰好符合广告主对品牌在不同场景下触达不同受众群体的要求。
虽然户外广告面临诸多挑战，但良好条件下的新生态未来值得期待。
以上内容是天空广告小编为您精心整理的详细介绍。希望对您有所帮助。
