广告效果往往是一系列创意策略组合的结果。广告活动涉及各个方面之间的关系；广告信息传播的成功与否受到多种因素的影响，导致广告效果具有不同于其他活动的特点。主要表现在五个方面：
1. 延时
广告对消费者的影响受到多种因素的制约，包括时间、地点、经济甚至政治文化条件。同时，大多数广告都是转瞬即逝的，因此消费者在接触到广告信息时会有不同的反应。有各种不同的反应。有些人可能会立即接受广告所传达的信息并产生相应的购买行为。然而，大多数人在看到广告后并不会立即购买。当他们需要某种类型的产品时，他们可能已经关注了广告中的产品。忘记了。
2. 累积效应
广告信息暴露给消费者，形成刺激和反应，最终产生效果。其实有一个积累的过程。这个积累就是时间暴露的积累，有可能通过一段时间内的多次刺激产生影响。出现反应。一是媒体曝光的积累，通过多种媒体对同一广告的重复宣传，不断加深印象，产生效果。消费者只有在第六次接触广告后才可能进行购买。
3、间接影响
一些消费者在收到一定的广告信息后，采取购买行动，在使用或消费某种产品后，感到比较满意，常常将其推荐给周围或亲近的人，激发他人的购买欲望；没有购买，但被广告感动，亲朋好友纷纷采取购买行动。这是由于广告引起的连锁反应，产生了持续购买的效果。广告的间接效果较好，广告策划在购买时需要注意目标人群的诉求。发挥不同的行为作用，有针对性地传递信息，扩大广告的间接效果。
4、复合效应
由于广告的效果受到多种因素的制约和影响，因此往往呈现出复杂的现象。从内容上看，广告不仅产生经济效益、促进销售，而且产生心理效应，发挥社会文化作用。需要全面协调的认识和评价，就传播方式而言，广告是一种有效的信息传播手段，但在企业整合传播所产生的营销效果中，它只是一个方面，还取决于其他传播的配合方法。综合效应可以结合公共关系活动等进行评估。
5、竞争力
广告是市场竞争的结果，也是竞争的手段。因此，广告效果也极具竞争力。广告具有很强的竞争性和影响力，可以加深广告产品和企业在消费者心目中的印象，树立形象。为了赢得消费者和联合国教科文组织的市场份额，仅仅将广告作为一种信息传递而没有竞争意识是不够的。另一方面，由于广告竞争激烈，同类产品的广告战可能会导致后续广告效果相互抵消。因此，判断某个广告的竞争力必须从多方面考虑。
