制作新京报广告时，页面上部为软文广告，下部为硬文广告。这种做法的目的是用软文来规避问题，而硬广告则直接描述功效，软硬广告的结合展示了产品的神奇功效。由于硬广告只需要清楚地说明卖点和功能，因此这种软硬广告相结合的方式的更多精彩主要来自于软文的运营。常见的“软而不软”的类型包括：
新闻报道类型——使用新闻的形式来宣传产品，通常使用新闻纪录片或与名人建立关系。
面试方式——常用的方法有3种：面试公司；介绍产品；采访商界领袖、企业家和发明家。
科普风格—— 这是最常见的形式。打着科普的幌子出现，实际上是在宣扬这款产品的理念和卖点，甚至攻击竞品。比如近两年流行的“睡觉”概念，就是顶部软科普文章、底部硬广告的形式。其他行业的产品目前也在使用这种方法。
这种软硬创意相结合的新京报广告方式，市场见效快，广告价格高，读者看过后内容就不再新鲜。比较适合快速启动市场或增加销量，不适合全年使用。
