线下正在经历一场伟大的革命，户外广告正在一步步逼近。
未来，户外广告将越来越贴近线下互联网，并逐渐占据重要地位。
MAGNA研究数据显示，数字户外广告在2018年创造了近60亿美元的收入，占销售额的18%，是2010年（6%）的三倍。
过去五年来，数字销售额每年增长16%，全球数字广告单位从四年前的160,000 单位增长到如今的超过300,000 单位。
2018年，英国和澳大利亚占总销售额的50%，而美国占17%。
在中国市场，户外媒体网络（不包括影院）占2018年估计40亿美元的25%以上（高于平均水平18%，约10亿美元），使中国成为最发达的市场之一。现在，正如中国市场常见的那样，越来越多的广告收入来自数字屏幕。
“当前，户外广告正处于从传统到传统、从场所到形式、从静态到动态、从框架到电子的转变阶段。
现在很多户外场景都变成了电视或者大型安卓手机，变成了线下抖音。
“户外广告正在从传统屏幕转向OTT。数字化是不可逆转的，并且肯定会加速。”数字100郑智阐述了这一变化及其带来的新机遇和挑战。
过去几年，互联网广告快速发展，市场份额从零上升到第一。一大批以广告为主要收入来源的互联网巨头涌现。传统媒体市场受到挤压，增速持续放缓。
据MAGNA统计，全球传统非数字媒体广告收入过去四年停滞不前，增长率为-%。
2010年至2018年间，电视在所有媒体销售中的份额从41%下降到33%，印刷品从28%下降到10%，而户外广告的份额稳定在6%，并以复合年增长率增长，2018年达到310亿美元。 2018.
户外广告已成为唯一能够实现广告收入增长的传统媒体分支市场。 “对于一个人来说，线下一定是世界或者生活的核心。
只要身边有人，就不可避免地会接触到信息，所以这是一个不可替代的场景。
它不像手机屏幕，所有信息都在一个屏幕上，每个人都试图抓住这一点时间和空间。
户外广告可以全天自然地出现在各种户外场景中，实现场景与广告的自然结合，接触到更多的人。 ”
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