在今年整体投资市场进入寒冬的背景下，教育行业逆势增长，成绩亮眼。尤其是在线教育爆发式增长，市场规模和用户数量快速增长。 iiMedia Research(艾媒咨询)近日发布的《2018中国在线教育产业白皮书》数据显示，预计2020年中国教育用户规模将达到1亿，教育市场规模将达到4330亿元。在线教育发展驶入快车道。
教育是家庭支出中“唯一必要”的部分。它有着巨大的市场和广阔的前景。但也正因为如此，它也面临着百家争鸣和激烈的竞争。从产业链来看，优质师资和教学内容是在线教育平台最深的护城河，也是竞争的核心。同时，实力也是在线教育品牌区别于同质竞争对手的关键。
如何打造强势品牌并成功影响家庭消费群体，是各大教育品牌面临的难题。在发展的关键时期，各大在线教育品牌都将目光转向线下营销，包括电梯广告、商场等覆盖中产家庭的生活圈场景。
其中，是专业教育的重点。教育行业决策群体、支付群体和消费者群体之间存在不匹配。孩子们使用该产品，家长付费。因此，教育企业需要覆盖家庭消费场景，触达家庭成员，才能精准匹配目标人群。
社区电梯作为家庭生活的重要场景，是家庭共同使用的重要载体。它们是教育品牌影响家庭消费决策的核心入口，也是家庭达成消费共识的重要场景。覆盖全国100个城市近70万部高端社区电梯，每天覆盖近2亿人次，为在线教育品牌传播提供坚实的移动支撑。
在线教育赛道涵盖学前教育、K12教育、高等教育、职业教育、语言培训等领域。其中，K12是在线教育领域的绝对主力。随着中产家庭的壮大，他们对孩子教育的投入也越来越大，越来越多的家长愿意为孩子提供优质的教育。
学而思、家教、文文三好网、嗨班、海峰教育、新东方等一大批K12教育品牌，在电视广告中，选择电梯电视贴近中产阶级家庭社区，就是电视上的电梯与目标受众和使用场景高度契合的“产品”媒体和产品。通过“家庭”场景，成功触达目标受众并影响消费决策。
在K12赛道上，少儿英语是另一块大蛋糕。据品途智库发布的《2018年中国在线英语教育创新研究报告》预计，2018年中国教育市场规模预计将达到571亿元，未来将继续保持年均20%以上的快速增长。
达达英语、VKIDvipJr、51Talk、(0018)少儿英语等英孚少儿在线教育品牌均以“家”为核心营销场景，通过电梯电视广告影响社区电梯间的目标受众。封闭式电梯场景强制曝光、高频率的广告可以帮助品牌快速进入家庭用户心智，提高品牌知名度。同时，声音与绘画相结合的沉浸式观看体验能够很好地触动目标观众。
近年来，选择电梯电视广告的在线教育品牌不断增多，抢占社区中产家庭流量已成为教育品牌的共识。电梯电视广告占据影响教育消费决策的重要场景。通过网络电梯电视广告，教育品牌可以有效渗透到中产家庭群体，增强品牌潜力，形成强大的竞争力。
