“这座山是最高的，还是有比天还高的地方？”电影《美人鱼》的歌词给我留下了深刻的印象：无论你玩得多聪明，总有更好的东西。广告也是如此。以万家乐与吕妈妈春节期间的合作为例，我们不禁感叹，橘子生在淮河南边，就成橘子；橘子生在淮河南边，就变成橘子；橘子生在淮北，就会变苦。如果不是高铁，这次合作就不能称为经典画笔了！借这个机会说说国产的杰作。
先说一个简单的背景：进入21世纪，高铁发展成为最热门的话题，高铁成为最时尚的出行方式。调查显示，超过%的乘坐高铁的人拥有大专及以上学历，个人月平均收入在人民币以上，家庭月平均收入在人民币以上。受过高等教育、高收入、高消费能力的人群最有可能乘坐高铁出行。高铁乘客普遍更加成熟、更加时尚、更加前卫，对新兴事物更加敏感。
看到功夫广告没有这样的人群定位，没有创新，我们就不做！那么，我们国产品牌如何玩好这场游戏呢？
春节前后，万家乐和驴妈妈似乎是两个不同行业的代表。他们怎么能一起玩呢？乍一看，似乎是万家乐主导的高铁广告，但并没有什么创新的迹象。不过，如果你自己玩一下，你可能会发现，这就是传说中的“感觉”，现代科技带来的便利！春节期间，尤其是春节，这是中国人最重要的传统节日
当人们在回家的路上想家的时候，脑子里想到的大多是家人和一起长大的人，一起回忆过去，美好而纯洁。 Macro的营销是关于“感受”的共情的普遍感受。旅客只要扫一扫，就会链接到“我的第一台热水器”活动，这是向网友们展示家里使用的第一台热水器，说说过去，说说故事，这不是一次人们的思想之旅与理念格力：双手不是非凡的财富和任性！它在这里！当然，扔钱并不是一个主意，格力也不仅仅是一个扔钱的暴发户。
对于格力来说最重要的是让乘客在舒适的车厢里享受到合适的温度和合适的优势。一件事是清楚的。 ——次高铁车厢内的空调由格力制造。可以说，这趟品牌列车的命名是与高铁齐头并进的宣传营销的成功范例。小米：剑道超越剑道，当然还有一些创意玩法可以玩得更深！还记得小米4c发布时，雷军谈到的“高铁模式”吗？据称，小米4c的高铁模式可以减少信号偏移，纠正乘坐高铁时的网络拥堵、掉话等问题。最新消息显示，小米5也将支持该功能。 BSP产品经理@小米阿DU刚刚在微博上表示，（小米5）5还搭载了高铁模式，享受（小米在高铁上“吃到饱”的体验很给力） 。
看来“比天还高一层”是真的啊！去年这个时候，从江山开往北京南部的G46次列车的站台门上贴满了贴纸、滚动屏幕和车站公告。高铁开通后，江山市旅游部门在8趟列车的64节车厢内投放高铁广告，提升江山旅游在高铁列车上的传播价值。
如果光是呆在高铁车厢里都很难，那么从高铁开通之日起为期两个月的“一元游”活动就成功了。这样的“干信息”赢得了游客的心。短短两个月时间，江山风景区累计接待高铁游客1万人次。一元钱几乎可以忽略不计，但当与高铁开通这一重大事件结合起来时，却激起千层浪，产生了神奇的营销效果。其中，一元钱就成了一个噱头，代表着便宜或者免费。免费营销模式中，硬件按成本价出售，利润为零，通过增值服务赚钱。虽然门票只有一元钱，但游客的吃、住、行、游、购、娱都为江山的旅游经济做出了贡献。对于一美元的入场费来说，这并不是一个小收益。借用金星曾经在脱口秀节目中说过的一句话：“有钱可以随心所欲，但有钱不一定能做出好的高铁广告，需要好的创意！”是的，好的、有效的营销方法并不取决于花费多少钱，而是取决于好创意能带动多少销售增长。让我们期待更多创新的例子。
