北京户外广告有两种基本形式：一是路牌广告，二是海报广告。路牌广告是高速公路或交通要道两侧户外广告的重要形式。路牌广告是利用喷墨打印或灯箱在高速公路或交通要道两侧进行的广告形式。它是户外广告的重要形式，也是标准化设计。一方面，路牌广告可以根据地区特点选择广告形式。另一方面，路牌广告可以对经常在城市中流动的固定消费者进行重复宣传，使他们留下深刻的印象。缺点是许多路牌广告位于主要路段。为了充分发挥广告效果，有的甚至彻夜点亮，这对周边居民的生活影响很大，也是能源的巨大浪费。
凡是能够在露天或公共场所通过广告同时向众多消费者进行宣传并达到推销商品目的的媒体都可以称为户外广告媒体。路牌广告可分为平面路牌广告、海报广告、海报、横幅等两大类。立体广告分为霓虹灯、广告立柱、广告塔灯、灯箱广告等。制作好的户外广告成为一个地区的象征。户外媒体可以很好地树立和强化品牌广告，维护品牌良好的形象和市场份额，让目标受众感受到品牌的实力和知名度。这种广告方式，尤其是对于名气不是很大的国产品牌来说，会取得非常好的效果。
1：路牌广告对地区和消费者具有高度选择性。一方面，路牌广告可以根据地区特点选择广告形式。另一方面，路牌广告可以对经常在城市中流动的固定消费者进行重复宣传，使他们留下深刻的印象。
2：路牌广告具有一定的强制性。可以更好地利用消费者外出的机会，将一些设计精美的广告呈现在他们眼前，给人们留下深刻的印象，使他们更容易接受广告。
三：路牌广告表现形式丰富多彩，也能起到美化城市的作用。
四：路牌广告内容简单，可以避免其他内容和竞争广告的干扰。
户外媒体可以很好地树立和强化品牌广告，维护品牌良好的形象和市场份额，让目标受众感受到品牌的实力和知名度。这种广告方式，尤其是对于名气不是很大的国产品牌来说，会取得非常好的效果。
