微信视频号怎么玩转（微信视频号攻略）_广告设计

据相关统计，截至2020年12月，短视频用户和直播用户分别增长至88.3%和6.17亿，占网民的四分之二。事实上，这已经预示着国民短视频和直播时代的到来。

早在2020年，张小龙就在微信公开课上表示：微信的短内容一直是一个需要发展的方向。

因此，微信短视频在2020年1月底迎来内测。在这个“人人都可以创作短视频内容”的时代，视频号正式进入竞争激烈的短视频行业，这也意味着一种新的格局即将到来。打开。人们拥有新的更低试错成本的平台和更高的开发可能性。

那么如何抓住微信视频号的趋势，玩转视频号呢？小编将从三个方面带大家了解视频账号：关于视频账号（背景、内容），企业能从视频账号中得到什么？如何运营一个好的视频账号？

01.关于视频号（背景、内容）

首先，视频号的口号是：人人记录现实生活，希望用户发现更贴近人们生活的内容，人人都成为生活素材的创造者。与抖音相比，视频号可以说更加接地气。

视频号的出现可以说是顺应潮流，也可以说是腾讯与字节跳动之间的流量争夺。 2018年以来，抖音快手迅速俘获了大部分用户。为了抢占资源，腾讯必须参与“流量之争”的时间战。

视频账号内容

我们从视频账号的入口、功能以及主流热门账号类型三个方面来了解视频账号。第一个是入口。视频账号用户的浏览路径可分为站内和站外两条路径。站点内部，插入“发现”入口、“搜索”入口、朋友圈、社区、公众号帖子；站外就是外部平台。扫描二维码等

视频账号功能介绍

视频账号从最初的发展到现在，功能已经越来越完善。它们不仅包括直播、公众号延伸链接、定位、账号互动、滚动弹幕等，还可以建立自己的小商店来实现变现。可以说，新媒体运营的大部分功能已经满足。

视频账号主流账号类型

一般来说分为品牌推广、知识普及和产品推广。当然，也有一些个人IP账号，比如大家熟悉的李子柒、Papi酱等账号。在这些主流账号的引导下，也出现了一些流量内容相对较高的视频账号。常见的热门内容有生活记录（增长知识需求）、场景情节（娱乐需求）、美食教程、情感鸡汤、新闻正能量传播等。

02. 为什么需要创建视频账号？

视频账户的优点

与抖音的算法推荐机制不同，视频账号更注重社交关系。微信视频号内容可一键转发至朋友圈、社区、个人好友。在近10亿日活跃用户的帮助下，形成的Fission可以说是势不可挡；而且可以形成无差别的降维和穿透。如果说抖音的主要阵营是一二线城市，快手是三四线城市，那么视频号已经渗透到几乎所有阵营；最后也是最重要的一点是，视频账号在形成私域流量闭环方面有着天然的优势。

那么视频账号能为企业带来什么？

主要有四个方面：

传播企业内容可获得免费曝光流量。

视频账号与公众账号可关联，为公众账号引流，积累私域流量。

可以利用交互功能与各大品牌进行连接和互动。

可以通过直播直接带货，实现销售变现。

如何运营一个好的视频帐户

账户定位

这里的账号定位也分为功能定位和角色定位。在开始之前你需要考虑一下你的方向；角色定位是通过研究粉丝画像和竞争对手的详细定位来准确细分你的内容。这里需要提到的一点是，在操作过程中最好是垂直操作，内容不要太分散，因为固定的垂直方向可以让你的粉丝更加垂直，粉丝的粘性会更大。

例如：美食区自然会吸引喜欢美食的人。根据后台数据的粉丝画像分析，如果是美食教程等类型的视频，宝妈和90后美食探索者都是忠实粉丝，正在策划拍摄话题。有时需要有意识地关注垂直内容，必要时甚至封面也需要统一。其他行业也是如此，所以在运营视频号的时候，一开始就需要有一个好的定位。

优质内容

视频号上的优质内容和抖音上的内容其实还是有一点区别的。很多时候，抖音上热门的内容在视频账号上并不会受欢迎。视频账号上受欢迎的内容在抖音上并不受欢迎，所以对于平台的属性来说：生产优质内容+精细化运营=爆款。