信息流推广中落地页策略（信息流推广中,落地页能否发挥其作用）_广告设计

不少广告主反映，信息流广告转化率不高。转化率问题与信息流广告平台、后台广告人群设置、落地页设计等有关，下面分析高转化率落地页的优化技巧和细节，以及切忌的雷区被踩，帮助您提高推广效果。

1、信息流广告提高转化率。不要踩到这些陷阱。

1.信息过多，过于混乱，分散用户注意力。

如果页面上显示的信息过多，用户很容易错过重点。品牌应减少页面上分散用户注意力的主要价值主张信息和用户调用行为的元素，提高用户的视觉集中度，将最想要的内容传递给用户。

另一方面，有时设计师为了让画面更加饱满，会使用一些无法解释的元素，从而让画面变得更加繁琐。品牌在设计登陆页面时，应进行适当的减法，使内容清晰直观，减少不必要的干扰，从而提高转化率。

因此，我们的内容和设计必须化繁为简，注重用户体验：不要给用户带来操作负担，减少让用户等待和思考的步骤，尤其是一些重要而复杂的功能，比如填写注册信息表格、支付流程等的简化是减少用户流失的有效方法之一。

2、用户对品牌不信任，焦虑感高

焦虑可以理解为是否存在阻碍转化的因素。例如，用户在转换过程中会遇到哪些问题，是否担心隐私泄露？产品不好用？网站加载速度慢？需要完成很多步骤？不信任品牌和付款方式？

因此，我们需要提高产品的可用性和易用性，减少用户的努力，增加信用背书，以获得用户的信任。

例如：某航空公司的登陆页面的短信链接。预订航班后，您将收到机票提醒短信。您可以在着陆页上看到您的航班信息，并且可以选择添加增值服务，例如购买行李。量或膳食。在您想要购买增值服务之前，您需要经过两步验证信息。如果系统能够识别出打开短链接的设备的手机号码就是预订者的手机号码，就可以减少这两个步骤的操作。

一方面，这减少了用户完成整个操作所需的精力，另一方面，也缓解了用户对是否已经拥有账户的疑虑。

3、对稀缺性和时效性重视不够，用户消费动力不足。

用户对数量和时间的限制会产生更强的紧迫感，促使他们进行购买。品牌应适当营造产品或服务的时效性和稀缺性，以提升转化率。

数量限制意味着只有某些人可以拥有它。这不仅让用户产生购买的竞争感，也让用户有一种与众不同的愿望。他们会有更强烈的数量限制意识，以便“感觉与众不同”。心理所有权。

通过在内容中强调有限的时间，比如限时优惠、季节提醒甚至广告文字的语气，可以增加用户的紧迫感，增强消费动力。

2、信息流广告落地页优化要点

那么了解了雷区之后，我们就以装修行业为例来谈谈落地页优化的要点。

只有找准方向，才能把握整体框架。制作登陆页面的第一步是确定主题。归根结底，装修行业的落地页主题有两类：常规型和故事型。

那么在同一主题下，如何才能提高转化率、降低转化成本呢？

A 传统登陆页面优化

1. 第一屏非常关键。

在主题设计中，品牌应注重理想情境的描述，通过反对现状的方式直接攻击用户的痛点，为用户提供值得信赖的渠道，最终号召用户采取行动。从这四个方面进行梳理和规划，更容易抓住用户的注意力。