广告中创造视觉形象的手段主要是绘画和摄影，通过绘画和摄影来传递商品的形象，以满足广告体裁的需要。它不同于普通的绘画、素描、油画，也不同于普通的千拍，而符合商业的需要和要求，特殊的加工手法，通常被称为“商业绘画”或“商业摄影”。
它能为受众提供生动、直观的形象，使广告生动、美观，给人们留下深刻的印象。
该产品有很多“外观漂亮”的特点。如果用图片或照片来展示其外观特征，则很难达到广告效果。
(2)用图片表达产品的内部结构，展示产品的结构功能，以说明产品的质量，赢得用户的信任，这一点也很重要。
比如电器产品上标注的电路图、摩托车传动部件的结构图等，虽然经常体现在工程图纸上，但效果也很好。它给人一种信任感，建立对商品的信任。
（3）产品的性能和使用条件：用图片或摄影来说明产品的用途和特点，以充分说明产品的用途并取得信任。
例如，XX厂生产的家用太阳灶，用农村家庭使用太阳灶的图片来说明其用途和效果，给人直观的印象。
（4）表达消费者对产品的评价和态度：用直观的西方概念来表达消费者对广告产品的态度，从而烘托气氛，使受众产生共鸣，有一定的亲切感。
营造氛围，加强产品宣传：通过广告形象营造特定的氛围和环境，使产品的特点和优势得到更充分的体现。
例如，冰山和雪景被用来展示降温的效果。
在广告中，需要艺术家绘制的图片称为广告插画。可以使用各种绘画技术来绘制广告插图。
