人们倾向于忽视语言的日常规则，故意歪曲和改变语言的习语和含义。在当今的广告语言中，没有什么比任意操纵中文中最具活力的习语更流行的了。从表面上看，广告语的改变只是一个字，但问题是，这种任意篡改，不仅消除了千百年来成语的含义和使用规则，更重要的是，这种人为的操纵，成语中丰富的历史。语义和内涵被挤出，剩下的只是与某些产品相关的片面的、狭隘的、任意的语义。此外，广告语言的本义还随意改变隐喻，或人为地强行组合词语，或在追求创意的同时，语言本身的表达与规则无关，这也导致了充分表达上的一些偏差，很多逻辑混乱，还有一些强制。环境的感觉和一些词序混乱……等等。
广告语言的表达直接导致了广告的“陌生化效应”，使得各种陌生的表达方式层出不穷，进而强化和刺激了人们追求陌生、陌生的语言表达倾向。如果说语言的陌生化是文学的基本艺术规则，那么广告语言的陌生化既不符合诗性语言的运用规则，也违背了日常语言的基本要求。广告语言在其自身的创作过程中，开始疯狂地消解和吸收不同地域的文化历史差异因形成特定的表现形式而形成的特殊的身份语言。我们可以明显地发现一个规律性的现象。在所谓广告语言的“创意组合”中，汉语的基本语法规则可以被人为地、强行破坏和篡改，并以前所未有的方式吸引每一位受众。
作为当代文化的特殊参与者，它因此有权在不与社会协商的情况下发布新的形式和表现形式。语言固有差异的解决主要是通过去除各种表达和句子的原始语境，从而在原始语境之外形成意义，最终导致语言差异的解决。最典型的语言表达方式如下：英文或其他直接转换成中文的表达方式，如“Hisense TV，海信”，“酒王朝，Dynast”，其中中文声音和英文声音混合在一起，呈现出一种语言的特殊场景杂烩，为了不离开全国观众，这种表达方式产生了不同寻常的联想效果；对于懂外语的观众来说，中文的表达会引发对英文含义的思考，所以（中文“成为一种互补语言，而英语在这里成为一种本体语言。”）
另一个例子是删除不同语言中使用的单词的上下文，从而产生混乱的效果。这一点尤其明显，因为有些商品故意引入或发明科学术语，以增强其“高科技含量”，从而形成了当前广告语言的另一个特点。 “维生素原B5”、“保湿因子”、“贝斯汀”等广告语随处可见。当这些科学术语失去其固有语境后，在日常语言范围内任意使用，只能是对日常语言的强奸。利用古代典故和传说来重塑语言的现象并不少见。《三国演义》，水浒传，红楼梦，（0011）……古典语言变成了现代挑衅者，几秒钟之内历史意义就被塞进了笨拙的夸耀中，正如桃源三结成为了最初的语境时。语言被移除并塞入产品的狭隘意义领域，语言被扭曲，意义被扭曲，历史被还原，语言的深度被丧失。
广告语言的主体与受众具有相同的身份和作用，集体主体称为“我们”，以拉近与受众的距离。在这种完全缺乏互动性的广告独白中，所谓的“我们”本质上是一种语法上的受众暴力，即来自他们的信息以宽容的虚拟声音传递给每个接受者。事实上，正是在这个发送者和接收者虚假身份的过程中，发送者将自己的意志和选择强加给接收者。从某种意义上说，广告语言中虚假的“我们”就是要消除受众中的“你”和“他”，消除群体之间的个性甚至文化差异，然后通过一种假定的公众的普遍认可来使人产生情感。消费行为甚至意识形态都是一致的。在这里，我们真实地总结了广告语言“语法强奸”所揭示的语言政治特征，即广告语言是单向的，不可逆转地被地位和权力所复制和对抗。
