2015年，中国卫视广告出现了明显的马太效应：央视、芒果TV等热门卫视的广告费用上涨，而冷门的地方卫视则受到冷落。电视广告一直被视为传统广告的典型代表。近年来，以互联网广告为代表的新媒体广告迅速发展，对所有传统广告产生了很大的冲击。不过，这次360搜索选择投放电视广告，充分融合了互联网广告和电视广告的特点，体现得淋漓尽致。
2月7日，央视春晚播出前的黄金时段，360、乐视网、魅族等互联网公司都斥巨资投放广告。虽然都是互联网公司，但这三个广告的风格却截然不同。魅族首次尝试弹幕创新形式，乐视玩的是情感和风格，360公司则充分考虑了春节期间合家团圆的氛围，既不刻意煽情，也不走感伤路线，选择了另一种接地气的方式。风格和友善的风格。
360广告不再搞笑，不再友善，而是改变了风格。
截至目前，360已在春晚投放了3个广告。前两款是免费杀毒软件和手机卫士，主角都是知名主持人、喜剧演员刘仪伟。广告内容基本上可以说是为刘仪伟量身定做，走幽默、夸张、震撼的路线。尤其是在首个春晚广告中，刘仪伟用扩音器在央视多个频道喊话“360杀毒！免费！免费！永远免费！”实在是太震撼了。
第二次春晚广告主打手机卫士，也走了搞笑路线。 “老师需要买房还是卖房？需要保险吗？需要培训、贷款、发票……”著名主持人刘仪伟在和“女朋友”约会时，一个小丑从他的房间里跳出来。手机，打扰了刘仪伟，让他苦不堪言。从而凸显了手机卫士在防骚扰方面的优势。
可以说，这两个广告的直接卖点非常明确，幽默夸张的手法确实给人留下了深刻的印象，同时也记住了产品的卖点。
360第三次央视春晚广告聚焦360搜索。这次的广告风格与之前有很大不同。 360搜索特邀著名音乐人常石磊亲自为本次广告作曲并演奏。作为奥运会开幕式主题曲《我和你》的编曲者和原唱，常石磊深受白领精英的喜爱，这对于360搜索吸引精英具有一定的意义。
“嘿嘿，你已经学会上网了，不要什么都相信，小心上当受骗！用就用靠谱的，360搜索，SO靠谱。” 15秒的广告中，常石磊与“父亲”的深情对话，体现了孩子们对老人的关心。对于很多常年在外打工，无法陪伴父母的年轻人来说，相信在除夕夜看到这样的对话场景，一定会深受感动。
自2012年8月推出以来，360搜索的使命就是为网民提供更安全、更清洁、更可靠的互联网访问和搜索体验。如今，360搜索虽然占据了PC市场35%的份额，但在各项安全防护方面也遥遥领先。
作为中国互联网行业的老牌公司，360自推出搜索引擎业务以来发展迅速，搜索引擎广告收入持续增长。互联网广告巨头选择投放电视广告，充分体现了电视广告的最大特点：权威性。通过权威广告平台的推广，可以树立适合自己的品牌形象。此外，百度通过贴吧等产品培养了年轻网民的使用粘度，而360的广告目标则更多针对中老年人，这也暴露了其扩大该群体用户的搜索策略。
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