夜幕降临，灯光开始亮起，灯光成为城市的另一种风景。
尤其是时下火爆的“城市灯光秀”，不仅给人们带来超感官的视觉体验，更展示了城市的文化内涵，塑造了城市的美好形象，赋予了城市新的活力，成为“城市夜景标准”。 “同”，深受大众喜爱。
不过，这场大型“灯光秀”位于城市核心区，由政府部门掌控。它只在重要节日和重大活动期间举行。灯光秀的内容多与相关事件、城市文化、生活相关。主要是场景。
如今，这种状况正在悄然改变。当商业广告遇上城市灯光秀，也会带来不一样的视觉体验。
上个月，百年汽车品牌林肯联手全国101座地标建筑，精心策划、打造了一场引人注目的品牌“灯光秀”，赋予“101”新内涵。同时，借助如此大手笔的营销活动，全新林肯领航员的上市也成为了全国关注的焦点。
整个广告灯光秀历时一个多月，以“静谧惊心动魄，全新林肯领航员，雄伟发布”为主题，横跨全国101座地标建筑，展示面积达27万平方米，相当于海拔4680米。玉龙雪山！数百名工作人员在一个月内修改了N个版本的创意稿，经过数千次调试排练才达到新的发布格式，令人叹为观止。
新款林肯领航员成功运用这一营销手法，邀请全国人民在家门口观看“直播发布会”，打造“秀场发布会”，形成“面对面”的交流。
从战略角度看，这一事件更像是一次“城市营销”的觉醒。
林肯领航员选择了“灯光秀”作为单一突破，开创了全新的营销策略。
作为一种时尚的城市诠释方式，灯光秀形式的城市营销可谓是看点十足。在传统媒体衰落、新媒体传播碎片化的状态下，城市灯光秀所营造的视觉冲击力能够有效扩大营销覆盖面和受众群体，精准聚焦目标人群，与群体建立有效互动，实现1+12效果。
灯光秀可以在短时间内捕捉和集中人们的注意力，制造舆论。
相关统计显示，去年深圳“辉煌新时代”灯光秀三天吸引了60万人次，次活动通过网络短视频、微信、微博以及各大媒体和自媒体的报道进行。重播观众不计其数，关注指数破纪录。
而且，城市灯光秀占据的位置必须是城市的制高点和中心地带，包括核心商业中心、城市开放广场中心、沿海沿江风景画中心、交通枢纽等。中心。占据城市视线的焦点，能够创造极高的曝光度。
当然，正是因为城市灯光秀得到了城市的背书，才给广告带来了更高的商业价值。
在中国，能够被正式认定为“城市地标”的建筑屈指可数。
因此，并不是所有的广告都可以在地标上刊登。能够通过审核的品牌首先会给人们留下“强大”的印象。
然而，城市灯光秀营销生意并不好做。它始终处于风暴的风口浪尖。一不留神就会成为焦点，轻则引起负面舆论，重则损害城市形象。因此，操作时必须非常谨慎。
