在这个飞速发展的时代，广告随处可见。广告制作中非常重要的因素有很多，但毫无疑问，广告创意是广告中最重要、最有趣的部分。在既定的理念下，可以创作出能够吸引和影响不同媒体受众的广告。就是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等来创造新颖的创意。
广告创意需要注意的事项有很多，必须遵循很多原则。
1、原创性原则
原创性原则是指在广告创意中不能墨守成规、墨守成规，而要勇于创新、另辟蹊径。原创的广告创意具有最大的心理突破效果。新颖才能引人注目，独特的魅力才能引发人们的兴趣，在观众心中留下深刻的印象。
一个普通的产品通过独创的创意塑造，可以达到不寻常的广告效果。原创广告必须勇于打破传统和惯例，敢于突破人们的思维定型，用非常规甚至非常规的思维方式进行创意。
2.有效性原则
广告创意能否达到促销的目的，基本上取决于广告信息传达的效率。这就是广告创意的有效性原则。广告的有效性原则还包括可理解性和相关性。
可理解性是指广告容易被广大受众理解和接受。广告创意要想达到良好的传播效果，创作的作品必须易于被受众理解。单纯从市场的角度或者艺术的角度来看是行不通的。在创作过程中，需要站在观众的角度去体验。从消费者的角度去理解。
相关性是指广告创意与广告主题相互关联、相互依存。只有当其他人最终注意到并了解您想要推广的产品并进行购买时，您的广告才会有效。相关性对于广告创意的有效性起着重要作用。
3.诚信原则
任何广告创意都应以诚信为原则。利用真实、原创的产品信息素材，创作出真实、可靠、相关的广告作品，合理引导消费，是广告创意者永恒的追求。
通过损害公共利益、违反社会道德建立起来的广告品牌是不会长久的。打造具有良好口碑的广告是广告主和企业的执着追求。广告必须忠实履行义务和社会责任，以诚信形象赢得受众的信任和支持。
广告无数，如何在其中脱颖而出绝非易事。广告创意可以大大增强广告的吸引力，必须遵循这些原则。
