面对信息爆炸的社会，新京报的广告目标受众是多元化的读者、匆忙的读者。在竞争激烈的报纸广告市场中，谁能让读者在最短的时间内获得尽可能多的信息？谁拥有更多信息，谁就是赢家。大众传播理论将广告信息传播的过程，即从媒体咨询到读者接受的过程解释为一个编码和解码的过程。这个过程中存在噪声，影响接收者对传播者传递的信息的理解。因此，流程越短、越简洁，沟通效果就越好。因此，我们在设计新京报广告版面时，必须遵循简洁性和可读性的原则，减少读者视觉的身心压力，避免给读者造成视觉疲劳，从而达到更好的传播效果。为了实现新京报广告信息的高效传播，广告创意者必须牢记以下两点：
1、简化新京报广告版面要素。从近年来获奖的新京报广告版面所体现的设计风格来看，这些版面都尽量避免飘逸的文字、复杂的线条、多变的字体。可有可无的花网，追求浓眉（大标题）、小文章、大眼睛（大图片）、轮廓清晰（块状结构）的阳刚直白之美。文笔很少转折，也没有分成几部分。字体变化较小，线条粗黑。此外，留白还可以使人在阅读报纸时感到轻松愉快。标题越重要，留白越多；照片上的空白不能随便使用。好的编辑从不滥用色彩，而是让报纸的色彩更接近自然。
2、新京报广告模块化排列。模块是新京报广告的一个基本方块，最好是长方块。它可以是一篇文章或一组专栏，包括文本、附件和图片。布局由模块组成。这样设计的最大优点就是方便读者阅读。现代读者阅读报纸时，他们的目光常常会在页面上停留片刻。因此，每一篇或具有相似或相反含义的手稿都被框起来，形成独立的块，而不与其他手稿交叉。这样可以锁定读者的注意力，营造出简洁、规律的美感。读者读完一栏后自然会转到下一栏。不需要像不规则穿插风格那样，读完一栏文字后，再去寻找下一栏。
此外，模块化新京报广告布局基本以横向标题为主。从生理学分析，眼球运动是由眼球上下六块肌肉的运动引起的。当眼球上下移动时，它不仅仅是左右转动。眼球自行移动，还与上下眼睑一起移动，比较费力，容易疲劳。因此，横向阅读比纵向阅读省力。报纸广告横向标题的创新布局简洁、明快、工整。读者阅读这种格式的稿件时，视线主要是横向的，动作基本是流畅的。无需到处寻找，因为手稿是隐藏的，阅读起来毫不费力。
