近年来，品牌、社区场景下的电梯广告价值不断被挖掘。作为家庭消费，电梯广告对于实现产品销售和家庭品牌化越来越重要，让产品能够销往家庭。除了选择优质平台外，合适的频率，也会受到影响。效益最大化的关键因素是刷新过多，造成成本浪费；刷新太少，很难刮伤表面，达不到效果，但时间的长短很重要。
具体来说，在电梯广告中，频次优化主要基于以下两个目标。
广告太少无法创造品牌记忆。营销理论表明，接触同一个用户3次或以上是有效的，可以让用户产生一定的品牌记忆。事实上，在信息复杂的今天，三倍根本就不够。如果一个品牌想要进入受众的心中并获得认可，它需要持续发布特定的阶段，尤其是对于新品牌而言。
不过，电梯广告的频率越高越好。毕竟这是真正的投资，需要计算投入产出比。如果一个用户长时间大量消费相同内容的情况并不严重，可以适当控制频率，以触达更多用户，提高投资回报率。这不仅可以扩大广告的用户覆盖范围，还可以节省预算。
什么样的电梯广告频率比较合适，取决于品牌的产品生命周期、市场占有率、竞争强度、产品替代性、受众遗忘度等因素。
如果是市场认可度好的成熟产品，发布频率可以稍微降低。但如果产品处于产品生命周期的早期阶段，属于新产品，需要较高的推出频率才能快速获得市场认可。因此，我们看到许多品牌通过相对频繁的电梯广告的饱和攻击而迅速获得知名度。
例如，每300次使用1个15秒广告，每900次使用3个5秒广告，广告频率从每天300次增加到每天1200次，实现超高频率覆盖，让搭便车迅速在观众中普及。服务。
如果已经是行业领先者，竞争较少，可替代性较小，则可以降低发货频率。但如果相反，行业竞争激烈，产品可替代性强，为了抑制竞争，广告的频率必然会加强。因为如果您不这样做，您就会将市场份额输给竞争对手和新进入者。
众所周知，食品饮料、日化等行业市场竞争极为激烈。由于产品数量多、品类复杂、替代性强，食品饮料企业需要更加频繁地进行广告宣传，以确保在面对新品牌的涌入和变化时能够持续占领市场。因此，尽管可口可乐和百事可乐非常受欢迎，而且看起来完全没有被使用过，但他们仍然定期投放电梯广告，以与受众保持一定的沟通频率。
艾宾浩斯在1885年的遗忘曲线提出了遗忘过程的规律，即一开始速度很快，然后逐渐减慢。我们可以从遗忘曲线中学习遗忘规则，并利用它们来提高我们的记忆能力。最初，广告可以以非常高的频率投放。当受众有了较高的认知度后，可以逐渐减少广告的频率，以最大限度地提高广告效果和广告成本。
每一分钱都是为了更好的回报的投资。因此，如何在保证广告触觉效果的同时，最大限度地节省预算，是品牌营销的一门学问。
