对于绝大多数传统企业来说，网络广告营销只是现阶段企业营销的一个组成部分，目前在企业广告支出中并不占据主导地位。然而，任何企业的营销活动都离不开网络广告。使用在线广告和营销与传统营销具有相同的缺点。三大可比优势：
1、宏观营销环境的作用：
（1）时效性：网络广告营销超越了工作时间的限制。只要互联网上存在相关信息，潜在客户就能第一时间了解到最新的企业信息，企业就有可能与潜在客户建立关系。业务联系。
(2)地域性：网络广告营销摆脱地域限制。只要互联网上存在相关信息，世界各地的客户就可以与企业建立业务联系。
2、企业品牌形象维护：
（1）传播：企业可以利用网络广告及时地将信息传播到互联网上，有效地提供企业品牌文化的口碑宣传，潜移默化地提高企业的知名度，从而树立企业的网络形象。
（2）互动公关：关于客户使用产品后的反馈、经销商销售、市场出现负面信息的陈述、网络广告营销等都是企业公关的重要形式。请注意，品牌是在线营销的基础，而不是附加项。
3、企业销售业绩的提升：
效率：与传统推广成本相比，网络广告营销投入少、风险小。开展网上销售业务是与传统商业模式合作的重要形式。有助于市场定位、销售渠道推广、产品推广等。
简而言之，网络广告营销的目的无非是促进销售、提升企业品牌形象。这是一个相对长期的项目。期望在线广告和营销能够在一夜之间发生巨大变化是不现实的。
