互联网公司为何偏爱在地铁城轨投放广告,可以从以下几个方面看出:
1、旅客流动性强
地铁网络通常可以覆盖整个市区,尤其是北京、上海、广州、深圳等城市,每天的客流量非常大。同时,当人流在地铁中时,广告内容会不断影响受众增加接触频率。
领英全球副总裁兼中国区总裁沉博阳还在谷歌中国工作时,就向总部建议,进入中国就入乡随俗,投放线下广告。因此,当LinkedIn中国推出第一个大规模广告活动时,沉博阳选择了地铁广告。 6月,LinkedIn广告被贴在北京、上海、广州和深圳地铁站的墙上。
2、广告费用低
与电视、楼宇、广播等媒体的广告费用相比,地铁广告的费用相对较低。大多数互联网公司投放的内容都比较简洁、集中,地铁广告正好满足了他们的需求。
3、广告阅读率高
乘客在站台的等待时间一般为3-5分钟,在车厢内平均等待时间为30分钟左右,最长的时间可能长达2小时。因此,地铁广告具有曝光时间长、重复率高的特点,乘客也有空闲时间,这使得地铁广告的阅读率相对较高。有网友调侃:“你看看58同城、Goji.com,反正我都记得。”天猫、京东、苏宁、国美、一号店等都会经常在地铁里发布促销信息。进行实时营销。
4、广告针对性强
不同的商业、文化、居住特征指标决定了地铁车站的不同特色。因此,在投放广告时,可以针对性地分析网站的人流结构,从而更有效地触达受众,优化广告效果。除了固定地点投放外,还可以根据某个分支机构的特点进行推广。
5、增强媒体组合效果
除了自身的价值外,地铁广告还可以对品牌在其他媒体投放广告时的媒体组合进行补充、提醒和巩固。通过受众的联想扩大广告的影响力。
6、广告转化率快
如今,人们非常依赖智能手机。无论是在地铁站等车,还是乘坐地铁,几乎每个人都在关注自己的手机。当看到新颖的互联网产品广告时,可以刺激广告受众下载或注册,从而大大提高互联网产品的转化率。