一座城市的文化内涵、文化氛围有时会通过一些小细节渗透到人们的内心。作为形象符号之一，它拉动着城市文化的神经，直接体现出城市的风貌和文化品位，影响着城市的发展。
户外广告具有非内容特性，与媒体融为一体并自行展示，无需内容的刻意引导。户外广告如果有优秀的创意和制作，作为生活环境的一部分，能够吸引受众的注意力。因此，受众对广告信息的厌恶程度最小，态度更加宽容和接受。
户外广告是城市文化的重要载体。城市文化内容具体包括民俗文化、节庆文化、艺术文化、建筑文化、服饰文化、饮食文化、旅游文化、商业文化、休闲文化、历史文化、生态文化、体育文化等。招牌促进文化交流，成为城市独特的风景和诗意。在经济大潮和世界文化洪流的冲击和融合中，城市呼唤着保护自己的文化、发展自己的文化特色。
户外广告可以影响城市居民，城市和居民也可以影响广告。比如，一个城市的居民不关心精神文明建设，只顾吃喝。然而，户外广告，尤其是商业户外广告，无疑包含了大量有关吃喝的内容。另一方面，居民更关心精神文明的事情，所以就连宣传的美食、游戏也充满了文化气息。
户外广告可以起到照亮、美化、净化生活的作用，给市民带来更多的城市文化体验。差异给人带来美的享受。当造型独特、色彩鲜艳的户外广告出现在人们的视线中时，其美化效果就充分展现出来。无论是静态的还是动态的广告，都能让人感受到美的存在。设计安静宜人的户外广告，可以在现代生活的快节奏与繁忙、拥挤、喧闹的城市、动与静、紧张与放松、喧嚣与平静之间形成辩证统一，可以调节城市紧张的气氛，缓解人的烦躁情绪，减轻心理压力。
