形象是一种能够唤起人们思想或感情的特定活动和姿态。这就是人们看待商业的方式。已成为工商业加快商品流通、扩大商品销售的有效工具。它可以有效提高企业的声誉，树立企业在公众中的整体形象。广告可以引导消费观念和行为，创造新的市场需求，创造时尚，刺激消费者需求，增加消费者对商品和服务的关注。
可以传达产品信息，扩大企业影响力。只要在广告内容中有意识地突出企业形象，就有可能通过大量的广告树立企业的整体形象。广告的不断出现不断激发消费者的消费动机和欲望，显眼的企业形象标识不断向消费者传达印象。持续的广告可以促进更多消费者或潜在买家、公司、标志、图像等的认可。
中国幅员辽阔，人口众多。其经济水平不断提高，消费水平越来越高，企业形象良好，产品越来越受到消费者的认可。近年来，企业公关广告的大量出现，使塑造和扩大企业整体形象成为广告的重要功能。只有树立良好的企业整体形象，才能巩固和发展市场，使产品更容易受到消费者的欢迎。
