国内广告业距离世界水平还有多远？专家的回答是：西方广告以幽默、夸张、简洁、含蓄的创作风格着称，而我们的广告则罗嗦、复杂、过于同质化、缺乏原创性、没有震撼力。国内的户外广告大多是平面广告的复制，或者跳出平面，利用户外的特点来打造品牌创意的不多。这也导致国内户外广告与国外作品相比缺乏视觉冲击力和互动性。 （极少数情况除外）
中国人比较保守，表达也比较保守，导致人们对户外广告的态度不如国外自由。就像中国的街头文化远不如国外受欢迎。再加上严重的雾霾，不少户外广告公司被消灭。
近十年来，各地政府轮流规范户外广告。在一些二三线城市，市长的一个命令，或者新任书记的个人意见，都可能引发行业地震。
大多数公司依赖关系营销。面对国际媒体公司的专业冲击以及越来越多的国内广告主对广告效果的理性追求，本土户外广告公司在专业服务方面的短板亟待改善。
众多户外广告公司争夺同城、同领域的媒体资源和客户。同质化竞争往往会导致公司之间的战争、老板之间的斗争，最终双输。
作为最古老的广告形式和现代城市的四大组成部分之一，户外广告与建筑、道路、绿化等城市组成部分有着密切的内在联系，发挥着更多经济之外的社会功能和传播功能。价值不能简单地被视为一种经济资源，而应该一次性购买和出售。应以满足市民需求为中心，以提高城市幸福指数为导向，而不是一味追求利益。
很多户外广告公司的老板只是商人，并不是真正的广告商。他们不懂得如何将户外媒体作为环境媒体嵌入，忽视受众的感受，无法跟上时代的步伐来美化城市、点亮空间。
奥比奖评委大卫·伯恩斯坦说：只要你能创造性地做好户外广告，你就已经可以在所有其他媒体上做好广告了。优秀的户外广告不仅是城市文化的一部分，也是企业品牌传播的有效场所。希望每一位户外广告人都能深入思考，将户外广告的城市名片呈现得淋漓尽致。
