纵观国内白酒企业，无论是洋河、古井、汾酒还是五粮液，铺天盖地的广告让其高端产品的销量一直保持在第一水平，次高端和中低端产品的销量也一直保持在第一水平。也因此受益匪浅。想要消费者的钱包，首先要改变他的消费习惯。改变消费习惯最重要的手段就是广告。
氛围营造——首轮6000万广告引爆白酒市场
10月22日，五粮浓香型白酒公司在深圳召开主题为“新五粮、新模式、新征程”的战略品牌区域发布会。简装、五粮投趣、五粮人家、有九、热辣、百家宴六大战略品牌相继亮相。
此前，五粮液将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、宜宾五粮春品牌营销有限公司、宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司合并为一，由五粮液集团副董事长担任组长公司股份公司常务副总经理邹涛兼任五粮浓香型白酒综合公司董事长。
组织架构调整后，长期积累的五粮浓香型酒系列正逐步打开发展步伐，进入品牌、市场、渠道、产品全面提升的阶段。五粮銮香系列酒近期加大媒体投入，形成了包括地铁广告、公交广告、机场广告、高速高炮广告、户外大牌广告等在内的传播输出矩阵，让五粮銮香的战略品牌和影响力不断增强。其主要产品充分呈现在消费者面前。
据了解，五粮浓香型酒系列已在江苏、山东、福建、浙江、陕西、甘肃、河南、四川、重庆、安徽、北京、上海、广东、新疆、湖南、河北等高铁上销售、陕西等省市。车站投放大量高铁站灯箱广告和高铁站LED信息屏广告，全方位立体触达精准人群，提升五粮銮香系列品牌影响力葡萄酒。
助力企业发展——高铁广告为品牌腾飞插上翅膀
近十年来，我国高铁发展迅速，“四纵四横”运营网络已建成，“八纵八横”规划也在逐步完善。从无到有、从弱到强、从跟随到领先，中国高铁仅用十年时间就打造出了一张新的“国家名片”。
如今，四通八达的高铁为中国创造了人们出行的新速度、经济发展的新动力、创新的新水平。它改变了中国，也影响了世界。如果说高铁改变了人们的出行方式，那么高铁广告也改变了人们获取信息的方式。
目前，各白酒企业高端白酒的销售已到了瓶颈期，中低端产品成为各大白酒企业竞相占领的市场。五粮液集团审时度势，整合建庄、五粮头曲、五粮人家、油酒、火炮、百家宴六大战略品牌，以全新面貌推向市场，打造普通消费者买得起的好酒大品牌。要想致富，必先修“路”。品牌建设需要一个长期、持续的过程。此次品牌广告的投放积极营造了良好的销售氛围，助力战略产品销售步入快车道。
此次五粮銮香的首轮广告，主要分布在全国8大区域、58个站点、224个媒体，无论是高铁站的LED数字信息屏，还是高铁站的灯箱广告。高铁车站，无论是售票大厅、候车大厅，还是进出站通道等位置，都散布在沿途场景中，有效拦截高铁精准人群，强化受众的品牌记忆，占据主导地位。用实际行动荧幕，闪耀中国。
五粮露香的持续户外广告，帮助五粮液的整体品牌在消费者心目中形成了统一的认知。就区域市场而言，将为经销商打一针强心剂，坚定销售信心，对全面覆盖中低端白酒市场产生强劲动力。
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