对于大城市的通勤者来说，每天花两个小时在拥挤的地铁上往返于家和工作地点之间是很正常的。如何打发无聊的地铁时间。有人想玩《荣耀之王》，有人想看追爱豆视频，有人想随时随地看直播。然而，贫穷限制了我们的能力。毕竟4G流量并不便宜，地铁上4G信号也经常缺失。
WiFi管家最近推出的一系列地铁广告表明，使用WiFi乘坐地铁的人都是人生赢家。
这是一组可以被视为动画片的广告。有人物，有情节，还有各种诙谐的人物。不愿透露姓名的商务人士表示，地铁可以让人有一流的感觉；李小龙唉，这里的WiFi比他的拳头还快；一对情侣用行动证明，相爱胜过连接WiFi。对于长期在地铁上遭遇4G 故障的人来说，尤其是“没有手机的死星”，这则广告令人耳目一新，您一定会拿出手机下载。
回到产品本身，在地铁WiFi这个“处女地”，腾讯WiFi管家首先推出了地铁WiFi连接功能。这是基于精准挖掘用户需求的一次成功的产品升级。
如何“卖”出好产品，是营销的终极命题。腾讯WiFi管家找到了地铁WiFi营销最重要的突破点：玩弄年轻人。作为最大的地铁群体，年轻人的喜好是什么、如何乘坐地铁？怎样的营销才能打动他们？腾讯WiFi管家找到了这些问题的答案。
如今，地铁上“闹事”已是司空见惯。然而，在大众化的地铁营销中，想要标新立异，同时产生可观的传播效果，并不容易。首先，地铁一代的常态是，他们在车站里匆匆走来走去，在车厢里低着头玩手机，这通常只是一瞥。这种一瞥如何传达给观众？其次，受云音乐等地铁广告管制的年轻人需要寻找新的玩法。
从用户需求来看，腾讯WiFi管家这次有着天然的优势，因为即使是地铁里的WiFi也几乎是未满足的需求。为了刺激更多人的需求，腾讯WiFi管家首先实现了精准“到达”，在上海、广州、武汉的地铁上发布了广告，其中上海覆盖了200多个车站。这种精确的尺度对产品引流产生了很大的影响。
在中国，“有效沟通”比“到达”更重要。这套腾讯WiFi管家广告采用了年轻人流行的二次元风格，刻画了不同的人物形象。腾讯WiFi管家“背书”：连接WiFi后，可以享受直播、玩游戏、听音乐。这个产品的优点是简单、直接、容易引起共鸣。广告的色彩也是给用户留下深刻印象的因素之一。对于一整天工作疲惫的上班族来说，清新的绿色能够带来放松感、安全感和舒适感。同时，绿色也意味着腾讯WiFi管家可以提供优质、安全的WiFi，一石二鸟。
与之搭配的是一款线上H5，延续了二次元的风格，通过强烈的画面反差营造出可爱又戏剧化的对比。 H5的交互方式非常简单。只需一键即可在WiFi 未连接状态和WiFi 连接状态之间切换。没有连接WiFi时，整个画面都是黑白的，车内弥漫着一种无聊、无聊的气氛。玩游戏、直播、购物等操作都能得到充分满足。
近两年，各大品牌纷纷展示H5“大法”，希望打造刷屏效果，而忽视了内容价值和实际传播效果。腾讯WiFi管家采用强烈对比的画面风格，利用二维图像和笑话中人物设定的对话场景来呈现产品的兴趣点。这种做法给我们带来了新的想法，无论是形式创新还是内容价值。
“没有直播，就没有交流”。如果你从未建立过直播品牌，恐怕都不好意思谈营销。但能在地铁上现场表演的只有腾讯WiFi管家。 11月8日，广州地铁1号线，6人在地铁站使用腾讯WiFi管家连接网络，直播化妆、跳舞、叫卖，吸引不少乘客驻足观看。这是营销行业首次试水地铁直播，为其他品牌今后玩直播营销游戏打开了一扇“新世界之门”。
地铁里有很多上网场景。除了直播，还有玩游戏、看视频、听音乐、浏览信息等。不过，直播是最直观的展示网络连接速度的方式，也是年轻人流行的方式进行沟通。通过一站式营销属性，腾讯WiFi管家不仅能实现现场交流，让用户直观感受地铁WiFi连接的速度和稳定性，还能通过网红强大的变现能力实现产品导流。
精准洞察用户需求：携手腾讯视频打造观影新模式
在地铁里玩直播可能只是少数人的场景需求，而在地铁里看互联网电视节目可能是大多数人的“愿望清单”。如果有免费的V会员就更好了。腾讯WiFi管家精准挖掘了这一用户需求，与网易视频合作推出专属福利。用户可以使用腾讯WiFi管家连接地铁WiFi，免费领取腾讯福利，使用免费网络免费看电影。
这种跨界营销方式虽然是常规做法，但传播效果立竿见影。腾讯WiFi管家免费网络和腾讯视频与用户息息相关。两者的关联给用户带来的是实实在在的利益，而不是品牌之间的“自爱”。
催人泪下的情感共鸣：《末班车》心连心视频
对于那些在大城市奋斗的人来说，乘坐最后一班地铁意味着加班、疲惫和痛苦。然而，当你通过网络与家人联系时，你会感受到一股难以割舍的爱和温暖。
腾讯视频中，WiFi管家和栗子在拍摄《最后一班火车》视频时，两人都为了爸爸的女儿而努力工作，两人都要努力工作维持生计，两人都加班到深夜，白领他们默默工作，下班后都有兼职开车。丈夫，他们是最常见的角色，我们每个人都在其中。乘坐最后一趟地铁，我们的心可能充满了孤独和痛苦，但家人的晚安会让我们满血复活。就像视频中辛辛苦苦一整天的父亲一样，他在地铁上打开WiFi腾讯最后一次联系管家，和还没睡的女儿交换了温馨的“晚安”。
显然，《最后一列火车》是一个暖心视频，刺痛了很多人的泪水，温暖了那些迟到的人的心。这段视频激发了很多网友分享自己的加班经历，并向陌生人表达祝福，实现了双向沟通。此外，也避免了情感营销可能遇到的尴尬：植入式广告太强，或者追踪太弱，用户察觉不到。《最后的地铁》巧妙地利用了腾讯WiFi管家的地铁连接功能。这个产品不是故事的附属品，而是连接整个故事的主线。
在这个时代，断网是一种痛苦，地铁上有免费WiFi，而且4G信号不稳定，所以腾讯WiFi管家产品本身就成为了吸引用户的“利器”。如何更好地打磨“利器”，获得广泛的用户认可和好感，是营销需要完成的。腾讯WiFi管家了解年轻人在地铁场景的喜好和生活状态。通过精准2D广告、在线H5互动、网红地铁直播、与腾讯视频、《末班车》心动视频的跨界合作，wifi管家以全新的内容方式与年轻人进行创意沟通和有价值的内容。与用户产生情感共鸣，为用户提供“优质网络”、“快速稳定连接”等产品价值，实现营销闭环。
