思维是人脑的功能和产物。它以语言、符号、图像为载体。它是一种新颖、独特、与众不同的创造性思维活动。不过，倒也不是无理取闹，而是坦然自得。采用适当的方法和技巧是广告创意成功的保证。
垂直思维，又称纵向思维，是一种传统的逻辑思维方法。它是沿着一定的思路思考，即在一定范围内垂直向上和向下思考。它的特点是思维的方向性和连续性。方向性是指思维回路和框架不能随意改变。连续性是指从某个信息状态开始，思考下一个相关状态，中间不间断地解决问题。有人形象地描述了垂直思维的方向性和连续性。比如挖井的时候，你可以用铲子从指定的地方连续挖，但是不能左右挖，也不能从中间拔出一个。就像建一座塔一样，只要把石头从指定的位置一块一块搬到底座上，底座就不能左建右建，也不能中间空着。
垂直思维法的优点是思维回路清晰、稳定。缺点是思考的场所有限，容易脱离现实而关起门来，缺乏创造力，重复同样的事情。虽然现在有很多广告反复强调“省优、部优”、“金奖产品”，但这种官方标注并不是什么新鲜事。
横向思维也叫横向思维，是指思想的多维度性和发散性。要求他们不拘泥于传统的风格，多方面思考问题，不断寻求新的想法。横向思维与纵向思维不同，它就像跳出现有的洞，挖一个又一个的洞。废弃现有的塔楼，陆续建造新的塔楼。
横向思维可以弥补纵向思维的不足，克服假设或旧观念造成的人类束缚。但由于横向思维没有基础、方向不确定，习惯意识很难持久。
垂直思维和水平思维是英国心理学家爱德华·迪博诺博士在管理心理学研究中提出的概念。他对两种想法进行了比较，并将两者的主要区别总结如下。
（1）纵向思维是选择性的，横向思维是持久性的。
（2、纵向思维只有方向确定了才移动，横向思维的移动是为了创造新的方向性。
(3.纵向思维是分析性的，横向思维是刺激性的。
（4.垂直思维法，按步骤进行。水平思维法很有条理，可以跳跃。
（5、纵向思维必须正确，但横向思维不需要。
(6.在垂直思维中否定封闭道路，但在水平思维中则不然。
(7.纵向思维侧重于消除不相关的事物，而横向思维则欢迎新事物。
（8）纵向思维考虑的问题类型、分类、名称是固定的，但横向思维的模式是不确定的。
（9）探索最有可能进行纵向思维的渠道和最不可能进行横向思维的渠道。
(10)纵向思维是一个无限的过程，而横向思维是一个概率的过程。
会议思维法又称头脑风暴法、布莱恩·斯托明法、布赖恩·斯托明法或智力刺激法。它是由美国BBDO负责人奥斯本在20世纪40年代提出的。当时被称为“头脑风暴”的方法，就是专家、技术人员、相关人员聚集在一起思考、提出建议，追求最适合的广告创意。会上，各种知识、想法的人们参与其中，互相激励、互相鼓励、取长补短、集思广益，形成更加先进的智慧组合。目前，我国一些企业普遍采用谈判思维方法。
鼓励会议主持人主导和协调会议，表达充分意见，倡导原创，使会议始终在自由和谐的氛围中进行。尊重每一位参与者的想法和建议，欢迎每一个想法，最大限度地激发每一位参与者的积极性。
讨论思维方法一方面有种种优点，但另一方面也有不可掩饰的缺点，批评声不断上升。批评的焦点是它阻碍了原创性创造力，让优秀的创作者迎合创意较差的成员的平庸想法。
从旧到新的方法用创造性的行动、解放性的行动和创造力来战胜习惯。这就是阿瑟·科斯勒（Arthur Kossler），他研究并倡导人类思维活动对创造力的影响。由于它在实践中对思想的构思和发展产生巨大影响，因此作为一种创造性方法得到推广和使用。
“二股花心”的基本含义是，如果两种思想、两种情况、或者两个相当普遍的概念（可能是两个事物）放在一起，就会产生令人惊叹的划时代的组合。两种完全对立、相互排斥的事物通过“意念的作用”而变得和谐，也被视为新的意念。澳大利亚一家广告公司推出“下雨免费出行”广告，吸引空中飞翔的游客。雨和旅行是一对不和谐的矛盾体，但这种标新立异、不落俗套的组合却创造了美好的事物。该航空公司的销售额每年增长30%，并且没有连年下降。
