随着互联网的普及，金融业也向互联网转移，行业风险层出不穷，全国范围的互联网金融专项整治正在加速推进。
互联网金融专项整治工作即将启动，相关企业和产品将成为多渠道重点整治对象。突如其来的监管风暴对互助金融行业不利，监管对冲空间骤然收紧，客观上利好持牌传统金融行业。
资深基金业内人士表示，金融是一个监管力度较强的行业。近年来监管有所放松，但有执照和无资质的不受监管。目前的统一监管标准会经历阵痛，但从长远来看，这无疑有利于整个理财行业的规范化。
“目前的管理措施，一是提醒社会公众金融本质上是受监管的，二是对违反金融管理规定的项目进行监管，为金融产品规范发展扫清障碍。”此外，公募基金副总经理表示。
与公募基金等传统理财行业相比，不少互联网金融公司呈现出两个特点。此外，“垄断”的促销模式也是不少平台的共同特点。
据此前报道，国家工商总局等17个部委已印发互联网专项整治工作实施方案。会同金融监管部门加紧编制金融市场准入清单，研究制定禁止发行负面清单，建立金融广告发行预审制度。这意味着互联网金融平台粗放的广告方式将逐渐收紧。
据公开资料整理，2014年至今，华诺财富、恒昌财富、艺龙贷、金银茂、银谷财富、金信网、善林金融、中投环球、中盈金融等多家互联网金融公司央视平台投入巨资。久富旗下《悟空理财》投资3800万元入围湖南卫视《爸爸去哪儿》第三季，宜信普惠、国诚金融、山西上代搭上了高铁。
近日，因涉嫌非法囤积、集资诈骗被公安立案侦查的中金，也是上海知名老字号节目《相约星期六》的独家冠名商。一位电视台负责人向财新记者透露，中进的冠名节目《预计每年费用将超过800万元。此外，中进还加冕上海国际帆船赛，与东航签署合作协议，并聘请了【九球女王】潘晓婷担任【中金合伙人】代言人等
“宣传费很大，基本不是预算上限，一般在1200万左右比较容易获批。”事故平台发言人告诉记者。另一家事故平台公司的员工也表达了同样的观点：“感觉没有什么是公司承担不起的。”
与互联网金融平台相比，传统基金公司更加“节俭”。 “按照现行规定，专家产品不能公开推广，但没有公开发行的要求。可以通过报纸、广播电台、网络等方式进行推广。但由于电视价格非常昂贵，资金运作规模较小。资本，它们很少被使用。”一位基金公司高管告诉记者。
多家基金公司相关人士表示，年费在100万元左右，不包括公司内部活动等费用。目前，各上市公司公布的旗下基金公司2015年净利润显示，最高的华夏基金2015年净利润仅达到1亿元，而一些小型基金公司净利润仅停留在1亿元左右。 2亿元的水平，甚至不到2亿元。 2016年央视《水星》翼龙广告费花费1亿元。
在互助金融行业整顿的同时，无论投放在何处，互联网金融广告都必须合理提示风险，不得披露或者淡化未来收益的保证，不得夸大金融产品或服务，不得利用学术机构、专家等的姓名和形象。制作推荐证明时不得虚假宣传，未经许可不得以投资、理财、融资中介等名义发布吸收存款广告，不真实不得推广不准确的数据或信息，突破房贷政策的金融产品不得推广。
对于上述规定，某基金公司销售经理表示，公募产品的销售管理办法始终包含上述规定。事实上，对于公募基金等传统金融机构来说，宣传材料更加谨慎，公募产品的宣传渠道不受限制，但所有宣传材料都需要经过公司审核部门的严格审核。另一方面，不允许公开推广专家产品，最新规定不允许在朋友圈介绍产品。
此外，上海、深圳等地近期重点打击互联网金融公司非法集资行为，加强监管。近期，上海已立案或调查中金资产等平台，深圳派出所也向各P2P平台下发《互联网贷款平台公司基础信息登记表》，了解平台情况。
“过去十年中国理财市场的刚性换手，导致很多人养成了‘高收益、低风险’的投资理念，但这并不符合市场规律，所以现在出现了‘高回报、低风险’的投资理念。”有些事情会让很多投资者经历痛苦，但我们必须树立正确的理财风险收益理念，让更多的投资者从中受益。“至少我希望你明白，风险收益是相对应的，”一位基金高级官员表示。
